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張聰:要提升國際傳播力 中須善於掌握話語權

(古晉18日訊)世華媒體集團執行董事張聰說,要談“中國的國際傳播力”,第一個重點,就是一個國家的話語權問題。

她提及,一個國家的實力,如美國,使它擁有了世界的話語權。而對話語權的深刻認識及靈活掌握,則擴大了其話語權的優勢和輿論主導地位。

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張聰說:“中國崛起面臨的一個重要挑戰,就是主動權、話語權時常不在自己手中,而影嚮主動權的是話語權。張國慶在《話語權:美國為什麼總是贏得主動》一書中就進一步闡述,在話語權的控制力方面,美國具有先進性,有良好的話語權架構,是很好的他山之石,而他希望中國未來的上升之路,能夠因充分理解話語權的‘真諦’,而走得更為順暢。”

張聰今日參與2022海絲華文媒體發展論壇暨華媒福建行,並受邀在線上發表主題為“新時代中國的國際傳播力─越唱越嚮”的演講時表示,如何打造中國的國際形象,堪稱是事半功倍的系統工程。

她指出,無論是被妖魔化、被潛規則,還是被定價、被聲東擊西,許多時候,都源於中國不善掌控話語權、贏得話語權的關鍵在於讓別人知道你的底線,渴望與你合作,畏懼背叛的成本,盡可能按照你的節奏出牌、知道自己要什麼,和知道別人要什麼,是兩碼事。在國際傳播事務中,後者顯得尤為重要。傳播力決定影嚮力,話語權決定主動權。

張聰提及,雖然《話語權》一書出版已十多年,但它的研究、它的論述,今天讀來,依然擲地有聲,發人深省。

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她也舉兩個生動的事例,以說明中國在國際話語權與傳播工作上的巨大能量和成就。一是最受大家關注的,還是在對抗冠疫疫情的世界里,中國糢式與美國西方模式的對決。

“兩年多來,中國在對抗防疫的工作中,是一場舉國體制的行動,甚至是一場戰爭狀態的全民動員。一方有難,八方支援。國家的抗疫治理能力,舉世矚目和肯定。中國更捐助了數十億計的疫苗、抗疫物資,甚至派出專業幹練的醫療團隊,對全世界的抗疫工作,作出大量的支援工作和重大的貢獻。反觀美國西方發達國家,面對大疫情的荒腔走板、左支右絀、觸動尖銳的種族、階級矛盾,甚至引發社會的高度恐慌,特別是人民的大量感染和死亡。雖然西方國家擁有引以為傲的開放、自由、民主的政治體制和媒體話語,但在社交媒體‘假新聞’的充斥下,在政治病毒的肆虐中,無法凝聚人心和共識,進行有效有力的抗疫工作。在疫情的挑戰下,讓世人可以清楚地看到一個真實的中國和美國。”

談及再過兩天就要結束的北京冬奧會,張聰認為,中國又為全世界貢獻了一次令人驚嘆的國家實力、全民自信、科技創新和深厚文化的精神、形象和力量的呈現。

她說,雖然美國舉起人權的大旗,結果卻是草草了事,還要面對“政治幹預體育”的指責。這也再一次說明了中國的話語權、中國媒體的國際傳播力,越唱越嚮,既贏得世界的信任,也獲得了可敬的掌聲。

“有了以上綜合性、多層次有關中國話語權、中國故事、中國聲音、中國智慧、中國形象的國際傳播建設工作,做到最好、做到實處,那麼,一個自豪而從容、自信而清新的新時代中國形象,自然就會呈現在國際輿論的舞台上。”

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