張聰：要提升國際傳播力 中須善於掌握話語權

（古晉18日訊）世華媒體集團執行董事張聰說，要談“中國的國際傳播力”，第一個重點，就是一個國家的話語權問題。

她提及，一個國家的實力，如美國，使它擁有了世界的話語權。而對話語權的深刻認識及靈活掌握，則擴大了其話語權的優勢和輿論主導地位。

張聰說：“中國崛起面臨的一個重要挑戰，就是主動權、話語權時常不在自己手中，而影嚮主動權的是話語權。張國慶在《話語權：美國為什麼總是贏得主動》一書中就進一步闡述，在話語權的控制力方面，美國具有先進性，有良好的話語權架構，是很好的他山之石，而他希望中國未來的上升之路，能夠因充分理解話語權的‘真諦’，而走得更為順暢。”

張聰今日參與2022海絲華文媒體發展論壇暨華媒福建行，並受邀在線上發表主題為“新時代中國的國際傳播力─越唱越嚮”的演講時表示，如何打造中國的國際形象，堪稱是事半功倍的系統工程。

她指出，無論是被妖魔化、被潛規則，還是被定價、被聲東擊西，許多時候，都源於中國不善掌控話語權、贏得話語權的關鍵在於讓別人知道你的底線，渴望與你合作，畏懼背叛的成本，盡可能按照你的節奏出牌、知道自己要什麼，和知道別人要什麼，是兩碼事。在國際傳播事務中，後者顯得尤為重要。傳播力決定影嚮力，話語權決定主動權。

張聰提及，雖然《話語權》一書出版已十多年，但它的研究、它的論述，今天讀來，依然擲地有聲，發人深省。

她也舉兩個生動的事例，以說明中國在國際話語權與傳播工作上的巨大能量和成就。一是最受大家關注的，還是在對抗冠疫疫情的世界里，中國糢式與美國西方模式的對決。

“兩年多來，中國在對抗防疫的工作中，是一場舉國體制的行動，甚至是一場戰爭狀態的全民動員。一方有難，八方支援。國家的抗疫治理能力，舉世矚目和肯定。中國更捐助了數十億計的疫苗、抗疫物資，甚至派出專業幹練的醫療團隊，對全世界的抗疫工作，作出大量的支援工作和重大的貢獻。反觀美國西方發達國家，面對大疫情的荒腔走板、左支右絀、觸動尖銳的種族、階級矛盾，甚至引發社會的高度恐慌，特別是人民的大量感染和死亡。雖然西方國家擁有引以為傲的開放、自由、民主的政治體制和媒體話語，但在社交媒體‘假新聞’的充斥下，在政治病毒的肆虐中，無法凝聚人心和共識，進行有效有力的抗疫工作。在疫情的挑戰下，讓世人可以清楚地看到一個真實的中國和美國。”