很多人問我，到底我所從事的媒體公關要做什麼？其實很簡單，就是充當企業或個人和主流傳統媒體的中間人，幫雙方穿針引線，讓雙方各取所需。
從事這個行業好幾年，也遇到形形色色的顧客。我記得有一名顧客，是從事遠距離教學，他自己經營的臉書平台流量已經夠強大，但他還是托我幫忙他在主流報章刊登有關他的文章和報道，我就很好奇問他：“你的平台流量都夠強大了，為什麼還需要傳統報章的宣傳？”
他回答我“因為公信力！”聽了他這麼一說，我開始懂了，流量要搞出來不難，但公信力要建立，其實要花費很長的時間和投入很多精力。
而最近，我也看到某著名的房地產講師，從以前不屑傳統主流報章，到現在還是主動找了報章進行宣傳，我想，理由也是因為他需要報章的公信力。
眼看新媒體崛起導致主流媒體如報章受到巨大衝擊，也許很多人會認定，報章已經事日落夕陽，難以再發展。但我到覺得，不必這樣的悲觀。
沒錯，現在事講究流量的時代，什麼都要吸睛，流量就是王道，因此，人們的目光投向了新媒體、社交媒體等，而不是去報攤買一份報紙回家慢慢看的時代。
但是，報章擁有新媒體所沒有，卻最寶貴的資產，就是“公信力”。每份報紙的公信力都用了很長時間打造，這是不容否認的事實。而我上面所提到的例子說明了，不少企業還是需要藉助報章的公信力來協助他們宣傳。
網絡假消息多
我記得一名企業大老闆曾經這樣對我說，每次他手機收到一些所謂的“大新聞”的訊息，或一些比較震撼的消息時，他不會第一時間相信，他會先看所傳來的訊息出處在那裡，如果是不知名網站，他會去搜尋主流傳統媒體的網站，如果主流媒體也刊登，他才會相信。
現在，已經變成了人人是記者的年代，任何人在街邊看到任何事情都可以馬上用手機上傳到社交媒體直播，但也因為如此，造假也會特別多。也因為如此，傳統報章的信任度公信力變成的格外的重要。
傳統報章絕對可以做下去，而且市場還是很需要傳統媒體的存在，但方法也許需要調整，當然無論怎樣調整，公信力必須排在第一位。
（光明日報／評論．作者：林華國）
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