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Meta旗下平台停止根據敏感事項投放廣告

(舊金山11日法新電)臉書母公司Meta周二宣布,將停止讓廣告客戶根據如種族、宗教、性別或政黨等“敏感”事項來向用戶發送廣告,理由是擔心這些定向廣告被濫用。

該公司對其用戶們興趣的深入了解受到那些想要接觸到一定受眾的廣告客戶重視。這也是該公司價值數十億美元計廣告業務的推動力量,但卻可能被利用來影響一些群體或是將其排除在外。

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Meta產品營銷副總裁馬德寫道:“我們想要……回應民權專家、決策者及其他利益相關者就防止廣告客戶濫用我們所提供定向投放選項的重要性所提出的反饋意見。”

他指出,這項改變不是根據人們的實際特征,而是根據用戶如何與該公司平台的內容互動等事情作出。

從明年1月19日起,Meta家族的應用程式不再向廣告客戶提供根據用戶對於與敏感事項相關的事業、組織或公眾人物之興趣投放廣告的選項,而有關敏感事項包括衛生、種族、族裔、政治背景,或性取向。其例子包括對肺癌的意識、同性婚姻、天主教會、猶太人假期和政治信仰。

臉書的廣告定向投放曾經發生過的失誤包括了在1月6日時任總統特朗普的支持者硬闖美國國會大廈之前,促銷極右派民兵組織使用的軍事裝備。

此外,美國住房部官員也曾於2019年起訴臉書,指其允許業主和房地產經紀不當地限制房屋廣告,“將有色人種、有孩子的家庭、女性、殘障人士排除在外”。

然而,Meta這項改變對於募款的非營利組織或是尋找顧客的小公司,可能會有一些次要影響。

在作出這項有關廣告定向投放的調整宣布之同時,臉書正在力抗其歷來最嚴重危機之一,即前雇員豪根向美國議員、監管機構及記者泄露大量臉書內部文件。

歐盟目前正推動可能迫使世界一些最大科技公司重新思考其營業方式的新法律。

臉書指豪根的指控扭曲事實,同時形容她只是個中級工程師,對重要決定所知有限。

文/圖:互聯網

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