國際
Google計劃暫停根據用戶網站瀏覽紀錄投放廣告
谷歌母公司Alphabet周三表示,計劃明年起停止使用及投資追蹤用戶網絡瀏覽紀錄的軟體,預料谷歌這個決定會改變數字廣告行業的发展。
追蹤用戶網路瀏覽紀錄,一直是科網公司主要賺錢方式之一,但涉及隱私問題越來越受關注,甚至監管機構審查。
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谷歌去年宣布,將在2022年會移除目前廣泛使用﹑追蹤用戶瀏覽紀錄的第三方Cookie。
據數字廣告咨詢公司Jounce Media數據,全球數位廣告支出約2920億美元,當中52%投入到谷歌內,谷歌放棄個性化跟蹤,有可能重塑整個行業。
谷歌表示,接下來廣告購買工具將使用與外界共同開发的新技術“私隱沙盒”來定位投放廣告,而不用從網站收集個人訊息。此技術可以分析用戶的瀏覽習慣,把個人隱藏於志趣相投的群眾內,再把廣告瞄準這些群體,而無從區分出具體個體。
除了谷歌外,蘋果公司亦正改善用戶私隱問題,要求軟體開发人員在收集iPhone內的廣告追蹤工具前,需獲用戶確認及許可。
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