【兼听则明】AI生成明星图像的法律风險

这几天社媒充斥本地商家或网民使用AI生成的好莱坞明星图像为本地商家进行宣传的好玩网络文章或构图。这种追星玩梗冲流量，借AI之力打商宣效应的作法，固然凸显本地一些网民与商家创意爆棚和商业触角敏锐之强点，但也冒着一定的法律风险。

甭管商家承认与否，在商言商，使用AI生成的好莱坞明星图像，多少有暗示对方曾光顾、认可或甚至于代言您的店铺用意。而这种作法具有极高的法律风险，且在马来西亚法律下很可能构成侵权。

有些网民与商家以为只要出示“AI生成”的免责声明，又或者没有消费者为该图像支付商业费用，那么就无须承担任何法律责任。大错特错！孰不知法律着眼于该行为究竟对消费者有否造成商业影响。如果普通社交媒体用户因此误以为该明星确实代言或光顾了您的店铺，您将面临巨大的法律追责风险。