中国618促销失温 销售额与去年持平

（北京23日综合电）今年中国电商平台长达一个月的“618”购物节平淡落幕，且总销售额与去年几乎持平。不少网民抱怨折扣无感、活动复杂，也有人质疑促销乏力与官方约谈平台，要求避免“内卷式”竞争有关。

路透社报道，数据提供商星图数据（Syntun）公布，中国618购物节期间，包括天猫、京东、拼多多和抖音主要电商平台，商品交易总额是人民币8636亿元（5310.10亿令吉），与去年的8556亿元（5260.91亿令吉）几乎持平。

618购物节原本是京东为了庆祝1998年6月18日成立而推出的单日活动，如今已发展成横跨各大电商平台、长达一个月的促销活动。星图数据统计的是5月13日至6月18日、为期37天的销售数据。

星图数据表示，如果纳入外送与团购业务，今年618商品交易总额是9340亿元（5742.97亿令吉），年增4%。

报道指出，近年中国大型购物节越来越难重现过去的消费热潮。促销期拉长，加上消费信心疲弱，使民众即使面对折扣，对非必需品消费仍趋保守。中国上月社会消费品零售总额年减0.6%，是自2022年12月以来首次下滑。

在中国社媒“小红书”上，也有不少贴文抱怨今年618“无聊”。一些网民表示，今年618各大平台活动规则复杂，折扣却缺乏诚意，“一顿操作猛如虎，最后一算省了两块五”，期待了半天，什么都没买。

相关贴文也引起网民共鸣，有人留言“有史以来最安静的618”、“朋友圈也没人发战报了”。另有不少网民表示，提前加入购物车的商品，到了618当天反而涨价，即使领折价券后购买也没有比平常便宜。也有人认为，促销乏力可能与平台“恶意降价被约谈”有关。