中国长沙晋身网红城 全球最大零食店引游客潮

中国湖南省两千多年历史的古城长沙除了交通便利外，还积极推动创新消费，成功打造了许多全国知名的爆款品牌，如茶颜悦色、文和友、鸣鸣很忙、金粒门等等，一跃成为全国新晋网红城市。

新兴零食巨头“鸣鸣很忙”是今年游客赴长沙的打卡点。该店面积超过1.3万平方公尺、拿下健力士世界纪录认证的全球最大零食店，自4月开业首月客流突破104.61万人次，每日营业12小时，几乎每秒就有一人进店。

站在零食王国里的每一步，都是可以拍照发朋友圈、小红书的素材。年轻人举著手机的时间，比买零食的时间还长。六一儿童节期间，这里排队时长一度达到2小时。

如今中国消费者不仅是在为产品付费，更是在为体验、情绪、社交买单。

鸣鸣很忙集团职员梁笑告诉记者，他们更愿意把零食王国看作一个持续产出的内容平台，“要让消费者每次来，都能有不一样的感受。”这是中国新消费发展的一个新逻辑。

今年1月召开的国务院常务会议指出，要加快培育服务消费新增长点，支持新业态新模式新场景竞相涌现，增加优质服务供给，解决好信用、标准、安全管理等问题。

“长沙新消费品牌之所以不断出圈，不是因为规模大、渠道广，而是因为懂人。”新消费研究院首席研究员黄偲说。例如茶颜悦色用“声声乌龙”“幽兰拿铁”等诗意命名和国风门店，让年轻人获得文化归属感；零食王国用沉浸空间，让年轻人获得快乐。