中国茶饮旋风袭韩 霸王茶姬首尔开店 民众排队4小时

（首尔4日综合电）中国茶饮品牌强势进军韩国市场！

中国连锁手摇饮“霸王茶姬”近日在首尔江南、龙山与新村同步开设3间直营店，其中新村门市开幕首日即出现夸张排队人潮，从清晨一路延续至下午，最长等候时间达188分钟，甚至有人排队4小时仍无法入店，掀起当地年轻族群关注，反映中国餐饮文化快速渗透韩国消费市场。

《韩联社》报道，霸王茶姬上月30日进军韩国市场，在首尔一级战区商圈同步开设3间门市，一早门口便大排长龙，即使过了午餐时段，排队人潮仍未减退。直到下午2时，等候时间一度飙升至188分钟，不少消费者因等待过久选择放弃购买。

20多岁申姓上班族坦言，“我曾在上海喝过（霸王茶姬），听说它来韩国开设分店，我才特地过来，可是要等188分钟，只能乾脆放弃”；30多岁尹姓上班族指出，“对中国文化的关注，已经自然延伸到饮食”，提到近期韩国年轻人热衷赴中国旅游，“网红体验”与上海行程蔚为风潮，免签政策也带动访中人数增加。

报道指出，这股中国茶饮热潮并非单一品牌现象。

距离霸王茶姬新村店仅步行3分钟的另一家中国品牌“茶百道”，同样吸引消费者上门，尽管排队规模较小，可是仍需等待一段时间才能取餐。消费者表示，相比韩国本土品牌，中国手摇饮多采用现泡茶叶，“喝得出风味差异！”

观察整体趋势，中国文化影响力在逐步扩大。大学生李彩娟（音译）指出，“像泡泡玛特这类品牌走红后，对中国文化的兴趣明显增加”，旅游地点也从过去集中上海，延伸至哈尔滨在内的2、3线城市。

此外，中国餐饮影响力也从饮料扩展至餐饮领域。

火锅、麻辣烫持续受到年轻族群青睐。以海底捞弘大店为例，即使平日下午仍出现高达194组候位，预估需等待超过4小时。

学生族群亦是主要客群，一些国中生表示，“虽然价格偏高，但是大家分摊就还能接受。”

随着市场需求升温，中国餐饮品牌版图持续扩张，除了火锅、麻辣烫外，中式烤鱼品牌与湖南料理餐厅也陆续进驻韩国市场，显示中国饮食文化在全面渗透当地年轻消费圈。

业界分析，这波热潮与社媒密切相关。像海底捞的“变脸秀”、“甩面秀”这些具娱乐性的用餐体验，被视为适合在Instagram平台分享的“打卡元素”，成功吸引年轻族群。

此外，中国社媒“小红书”的短影音内容，也让韩国年轻人更频繁接触中国文化。

不过，在热潮之下仍存在隐忧。一些消费者坦言，对中国食材安全性的疑虑尚未完全消除，“像鱼料理看得到原料还比较放心，手摇饮还是会有点不安”，显示品牌在扩张的同时，仍需面对信任与品质的考验。