（洛杉矶19日讯）研究报告指出，2026年新闻业腹背受敌，面临人工智慧（AI）、自媒体的双重夹击，承受流量蒸发、信任度下探与收入转型的压力；全球媒体高层指出，发展影音内容、巩固品牌价值已成关键战略。
路透新闻研究所1月发表“2026年新闻、媒体与科技趋势及预测”。这份报告由媒体专家纽曼执笔，汇整全球51个国家、280名媒体高层的专业意见，对未来一年的新闻业提出预测。
流量面临蒸发危机
报告指出，传统新闻业面临最迫切的威胁来自AI。随着Google等传统“搜寻引擎”转型为“答案引擎”，用户行为发生重大改变：资讯直接在对话框当中产生，使用者不再点击进入新闻网站。
媒体高层普遍预测，未来3年来自搜寻引擎的流量可能下滑超过40%。答案引擎带来的零点击趋势，预期将导致新闻网站的流量显著萎缩，广告收入恐大幅缩水。
报告指出，随着AI平台大量使用新闻内容训练模型，媒体业者正研究内容授权与分润模式，作为新的收入来源。调查显示，约20%媒体预期相关收入具实质规模，近半数认为仅能带来小幅贡献。
报告指出，在广告收益不稳与流量下滑的背景下，订阅与会员制仍是媒体最重要收入策略，高达76%受访媒体将其列为优先发展方向，高于拓展广告收入。
政治人物网红化 挑战传统媒体公信力
除了技术冲击，政治生态变化也构成威胁。报告观察，多国政治人物模仿“特朗普2.0”模式，将媒体贴上“假新闻”标签，削弱媒体公信力；政商名人开始绕过主流媒体，与立场亲近或具个人魅力的网红同台，传统媒体受到边缘化，恐与年轻人脱节。
报告指出，自媒体创作者与网红带动一种“个人特质导向”的新闻模式，相较于传统媒体容易令人产生距离感，创作者能提供更有“人味”的内容。
报告指出，为了对抗AI与自媒体的竞争，全球媒体主管正努力强化记者个人特色，寻求在品牌当中赋予更多“人格化”特征，把新闻内容与真人连结。达76%媒体高层表示，今年将要求旗下记者更像“创作者”。
如《纽约时报》将特派记者的大头照放在版面上最显眼的位置；《经济学人》一改过去隐藏记者姓名的作法，透过Podcast与电子报让编辑与记者现身。科技媒体《连线》（Wired）将知名记者打造为网红，制作短影音也参与直播。
报告指出，新闻机构将更重视深度调查、现场报导与人性叙事等原创内容；结合第一手观察与专业判断的报导，被视为AI难以取代的新闻核心价值。
影音转型全面启动 直式短影音主流化
加强发展影音新闻，是当前媒体环境下，全球新闻界高层的集体共识。报告指出，高达79%媒体主管表示，今年投资影音新闻对于业务至关重要。不仅为了流量，也是在AI时代建立难以取代的品牌价值。
报告指出，2026年“直式短影音”将全面主流化，最主要来自跨世代的观看习惯改变，不仅是年轻人，连年长族群也开始习惯「向上滑」的观看短影音。传统媒体包括英国广播公司（BBC）、《经济学人》都将短影音直接整合到自家网站。
报告提出“内容液体化”（Liquid Content）概念，指出新闻不再是静态文章，而是依读者情境与互动需求，由AI自动重组并推送至各种平台呈现。
在此趋势下，媒体必须灵活应对，将内容“原子化”，把长篇报导拆解为最小单位，如核心事实、关键语录、数据背景等，让资讯能像液体般，适应各种AI助理或新型穿戴装置。
分析认为，新闻业正从以流量为核心的竞争模式，转向以信任、专业与品牌关系为基础的新阶段。在AI与平台主导资讯流通的时代，媒体若无法建立清晰定位、稳固与受众之间的关系，将难以在重组的生态中保持影响力。