（八打灵再也25日讯）根据联合国世旅组织的《世界旅游业晴雨表》报告，今年上半年，到访马来西亚的国际游客人次较去年同比增长了9%。
该报告将我国列为今年1月至6月间游客人次大幅增长的主要旅游目的地之一。
“2025年上半年，增长率最高的大型旅游目的地包括日本和越南（均增长21%）、韩国（增长15%）、摩洛哥（增长19%），以及墨西哥和荷兰（均增长7%）。
“马来西亚和印尼均录得9%的增长，而香港为7%，但这些目的地的到访人次仍略低于2019年的水平。”
报告提到，亚太地区的到访人次增长了11%，恢复至疫情前92%的水平，显示该地区仍在持续复苏。
“全球头号旅游目的地法国（截至5月增长5%）和西班牙（增长5%）在这一时期也录得稳定增长。”
2025年上半年，全球约有6亿9000万游客出国旅行，较去年同比增长5%，多出3300万人次；其中，东南亚在国际游客到访量中位列全球第6，增长了5.5%。
东北亚在全球旅游反弹中领先，到访量跃升20.1%，其次是北非（14.2%）和南美洲（13.9%）。
根据大马旅游局数据，今年1月至4月，到访我国的国际游客总数超1338万，较去年同比增加21%；其中，新加坡是我国的最大客源国，共录得653万人次，其次是印尼（147万人次）和中国（144万人次）。
马来西亚旅游总会（MATTA）主席王振添表示，这些数据令人鼓舞，并补充说我国有望在今年达到4300万人次，以及2026年4700万人次的目标。
“若增长保持当前趋势，马来西亚应该能够实现目标，这将为2026大马旅游年奠定坚实基础。”
他指出，虽然新加坡和泰国等传统市场依然重要，但应同时着重吸引其他关键市场的游客，并提升航空连通性作为支撑。
“通过合适的推广活动，马来西亚具备吸引长途游客的潜力，同时也能打造为穆斯林友好型旅游目的地，以进一步扩大在国际市场的吸引力。”
Your Inbound Matters创办人乌在迪提醒，数量不应成为定义成功的唯一标准，大马也必须关注游客的质量，特别是他们的消费和停留时间。
“每名游客在泰国旅游的消费平均超过7000令吉，而在马来西亚则约为4000令吉；我们的挑战在于如何鼓励游客延长停留时间，理想情况下从4天增加到1周，并在逗留期间带动更多消费。”
他补充，可持续旅游同样重要，并以欧洲部分地区的过度旅游为例，强调我国必须从中汲取经验，以实现可持续增长。
“我们的重点应放在推广既能带动地方经济，又能保护文化与环境的旅游体验。”
王振添和乌在迪都认同，拓展客源市场和旅游产品是马来西亚保持竞争力的关键。
王振添强调了中转乘客和东盟游客的潜力，而乌在迪则呼吁政府给予更多支持，拓展伊朗、俄罗斯和中东等新市场。
乌在迪表示，马来西亚拥有丰富的资源，从文化遗产到独特的本地体验，如美食之旅、骑行游和社区活动。
“如果业界能与州政府及地方议会加强合作，就能打造更为多元的旅游产品，从而吸引游客停留更长时间。”
