美消费者趁促销期抢买 “夏季黑五”网购大增30.3%

（芝加哥13日综合电）美国消费者趁着“夏季黑色星期五”之称的促销期间，抢购返校必需品，带动零售商在全美的网购业绩大增逾30%。

Adobe Analytics表示，8日至11日期间，全美零售业者的线上销售额年增30.3%至241亿美元（1026.33亿令吉），优于原先预估的28.4%增幅，主要受益于亚马逊“会员日”在内的促销活动。

Adobe指出，亚马逊会员日已成为固定的“返校”购物档期，消费者在返校高峰前，提早囤积必需品。亚马逊今年也将“会员日”由以往的48小时拉长为96小时，让消费者有更多时间浏览网路商城上的数百万折扣商品。

除了亚马逊，沃尔玛、目标百货（Target）与和百思买（Best Buy）这些大型零售商，也纷纷推出折扣可观的促销活动，吸引消费者选购平时可能不会入手的高单价商品。

Adobe指出，全美零售商今年祭出的折扣介于11%和24%之间，其中服饰类商品折扣最大（24%），高于去年（20%）；电子产品折扣23%，与去年相差无几。

然而，与其采买昂贵的电子产品或奢侈品，许多消费者利用折扣期间囤积洗碗精和纸餐盘的家庭必需品。

市调机构Numerator抽样逾50万个家庭的调查发现，售出商品中，三分之二不到20美元，每个家庭平均支出156美元；在“会员日”期间出售的商品，仅3%超过100美元。

报告指出，行动装置为“会员日”期间主要的交易管道，占网购金额的53.2%，高于预估的52.5%。