（吉隆坡2日讯）通讯及多媒体内容论坛（CMCF）首席执行员梅蒂哈玛末表示，在这个以传播速度和热度为先的时代下，道德观应成为媒体与内容创作的新力量。
她出席由大马新闻学院主办的“媒体与国家建设：道德、网络防护与监管框架研讨会”时接受马新社访问说，道德伦理有望成为新的核心影响力，并让大众寻找他们可信任的组织、机构及个人。
爆红内容难建立持久声誉
“相较于那些能带来点赞与浏览量，却缺乏公信力的短暂爆红内容，具备道德和责任感的内容更有长期的价值。
“在现今竞争激烈和数字环境中，我们所能带来的唯一真正价值就是道德观。虽然爆红能带来关注，但却无法建立持久的声誉。”
强化问责制建立媒体公信
针对传达错误资讯的问题，梅蒂哈玛末说，事实与信任之间的联系变得越来越脆弱，即便内容属实，若受众不信任其来源，那就不会被分享。
她指出，最好的方法是通过公开与问责制来建立信任。当大众信任一个组织或机构时，他们就未必会相信及传播关于对方的不实资讯。
提升数字技能触及线上受众群
此外，梅蒂哈玛末也驳斥有关社媒导致新闻业衰弱的说法，并重申自己对新闻业的支持。
她相信，记者在揭示本地和全球发生的事情方面发挥着至关重要的作用。
她不同意“新闻业在社交媒体时代濒临死亡”的论点，并认为记者这份职业依然重要，并且必须适应不断变化的数字环境。
“记者可能需要提升数字技能，以触及线上的受众群，而新闻业能够在社交媒体的环境中蓬勃发展。”
翁书雄：新闻信任度取决内容共鸣
大马新闻学院（MPI）主席拿督翁书雄说，一般的Z世代对新闻不感兴趣，反而更倾向快餐式内容，例如短视频为主的新闻。
他强调，业界务必调整内容及传播方式，保持相关性。
他指出，新闻的信任度也要取决内容是否有共鸣的声音及语言，而年轻受众群更倾向于信任同龄人，因为他们能够相互理解和认同。
他表示，资深与年轻记者必须携手合作，并结合经验与创新，打造一个具备公信力、韧性及前瞻性的媒体生态系统。