（吉隆坡11日讯）世华媒体集团主席张聪指出，人工智慧（AI）是当今时代无法迴避的挑战，其崛起正在颠复世界，因此传统媒体须正视冲击，善用技术的同时坚守信念，引领社会穿越惊涛骇浪，迈向更美好的未来。
她在2025年中国—东协媒体智库高端论坛上发表谈话时提到，传统媒体的优势在于公信力，获得社会与读者信任，因此才能在假新闻横行的年代担起责任，为读者提供真相。
她说，即便在人工智慧时代，假新闻借力跑得再快，我们也会紧追不捨，沿途拆穿假象，决不半途退却。这是媒体对真相与事实的坚持，也是媒体对读者与社会的承诺。
她继指，星洲日报特别开设《求真》专版，长期致力于揭发假新闻，遏止假讯息蔓延，正是作为传统媒体的职责体现。
“假新闻层出不穷，内容五花八门，数量更是不断暴涨，对媒体构成极大挑战。假新闻犹如燎原之火，难以扑灭，尤其在人工智能的推波助澜下，社会正走在风尖浪头上，一不小心大家都得付出惨痛代价。”
“不过，作为媒体的我们绝不放弃，更不会认输。公众有免于被假新闻欺骗和愚弄的权利，而我们不忘初心，始终如一地进行详实的报导，不断地把假新闻暴露在阳光底下。”
张聪提到，从几年前让人惊豔的ChatGPT，到最近震撼全球的Deepseek，人工智慧展现出巨大的发展潜能，亦为媒体带来前所未有的冲击，尤其是在假新闻与深度伪造技术盛行的情况下，更加考验媒体的专业性与社会责任。
她强调，真实性是新闻的命脉，而假讯息从来都不是新闻。 AI技术虽带来便利，但也为假新闻的氾滥打开缺口。一些不法分子利用相关技术进行各种不当操作，如製造假消息影响舆论，或製造不安情绪，谋求一己之利。
她直言，如今，假新闻的氾滥已形成巨大的讯息灾难，真假难辨的讯息不断困扰公众，使他们难分真假，无所适从；一些假新闻甚至影响人们的决策和行动，造成更为严重的后果。
“在一片乱象之中，传统媒体更应以专业的态度，为读者扫除迷雾，釐清事实，让假消息无所遁形。”
除了假新闻，诈骗案件也藉助新兴科技在网路上猖獗横行。张聪说，不法分子利用人工智慧的深伪技术设下全套，精心製造以假乱真的影像，引诱受害者上钩。
她表示，不少受害者不慎掉入陷阱，双手奉上血汗钱，损失惨重。对此，媒体也不停地揭发类似骗局，大力敲响警钟，警惕民众注意。
她提到，媒体希望透过积极揭穿这些网路上的骗局，能协助防范罪案，维持社会安稳。
她坦言，从假新闻的氾滥到网路诈骗的猖獗，人工智慧似乎成了“帮凶”，为媒体的打假任务增添难度。不过，人工智慧到底只是人类创造的工具，是为祸或造福，端看使用者的心态与目的。
虽然人工智慧时代充满挑战，惟张聪认为其中也蕴藏机会。
她认为，媒体不必将人工智慧视为对立面，反之应主动拥抱新科技，善加运用其优势，以提升传播效率、扩大影响力，并吸引更多潜在受众。
她提到，在新科技的协助下，媒体可更有效地传播优质内容，散发正向的讯息，以塑造健康的价值观。
她强调，人工智慧将持续进化，带来更多创新与颠复的同时，也为人类社会带来更多的未知与不确定性。
“面对人工智慧带来的挑战与变革，如何治理人工智慧变得愈加重要。我们应为其发展设立明确的界限，并把道德、伦理与安全作为人工智慧发展的核心基因。”
“媒体经营日益艰难，眼前的挑战一关比一关难。如果没坚定的办报理念，及媒体的传统责任感，是很难在一波又一波的冲击下依然坚持不退，继续稳守岗位。”
张聪要提醒，媒体不能盲目追逐流量，无限抬高流量地位，使其凌驾于优质内容与媒体责任之上。
她说，在数位时代，“流量为王”的概念深具诱惑，冲击传统媒体的原则与理念。持平而论，追逐流量并非全然错误， 毕竟媒体也须在现实世界中立足，创造获利维持营运，并非不吃人间烟火的超然存在。
她强调，然而，有的媒体未能坚持立场，捨弃优质内容的追求，转而追逐流量。这种本末倒置的行径，不但是对媒体阵地的弃守，更是对责任与使命的背弃。
她重申，媒体始终肩负着社会责任，必须坚守自己的原则，并履行应有的使命──而这一切，流量是无法取代的。换言之，我们无法在流量的竞逐中迷失自我，丧失身为媒体人的尊严与专业。