報導＼黎添華
（檳城25日訊）6大因素齊齊發酵， 中國美業大舉進軍馬來西亞！
據本報探析，過去一年來，越來越多中國美業進軍本地市場，其中，隨着馬中兩國免簽證等多因素下，更在數月前正式規模性地進軍我國，涵蓋領域計有美髮、美甲、美容、醫美等，保守估計將製造億元經濟效益。
4個月20品牌來馬
亞洲美業聯盟協會聯合總會（FABIA）亞太區會長駱建林向本報證實此事時指出，目前進軍我國的中國美業品牌十分踴躍，其中，單是去年9月至12月就有20家中國美業品牌來我國舉辦招商交流會。
“短短4個月就有20家不同品牌到來，這是我在美業近30年從未見過的盛況，甚至是馬中建交以來，美業到我國投資中最具規模性的一次。”
據瞭解，這一波品牌出海醞釀多時，除了免簽證推波助瀾外，中國市場飽和、行業內卷、中國影視業發酵、一帶一路效益，以及馬中建交50週年帶來的契機也是助因。
FABIA早前為中國投資促進局介紹我國的美業情況。
官方也來探路
駱建林：美業大本營之一
廣州當局來馬考察
駱建林也是馬來西亞美博總商會全國總會長，他透露，除了私人界前來探路外，2個月前廣州市白雲區投資促進局也組團到我國考察，而FABIA則是接待單位之一。據悉，廣州也是中國美業的大本營之一，1/3的產品都在當地加工生產。
亞洲聯盟髮型師協會（UAHA）會長傅俊翔（Micheal Poh）在接受本報訪問時，也對有關現象直言不諱。
他表示，前來我國探路的中國美業品牌積極程度堪稱多年來最活躍的一次，其中，涵蓋層面從最基本的產品銷售到門市服務，甚至包括開發連鎖經營權、教育與培訓等。
“如果餐飲業都可以看到許多中國品牌，美業自然也不可能例外的。中國品牌出海已經是大勢所趨。”
趙曉：實際品牌將更多
放眼300品牌到馬
亞洲美業聯合綜合總會中國榮譽會長趙曉在接受本報越洋訪問時也披露，該會將在今年上半年組團前來我國考察，其中第一階段將有50家品牌到來，全年則放眼帶領300家到來我國。值得一提的是，這還只是通過該會到訪我國的數字，換言之，實際來馬尋找商機的品牌將更多。
“我們主要着重在教育培訓的資源結合，首階段將以吉隆坡為主，因為那是你們（馬來西亞）的經濟與文化中心。”
他表示，今年是馬中建交50週年，因此預計未來將有更多中國美業陸續進軍我國。
給政府的建議
簡化申請 稅務友善 加快審批
打造聚焦點政策須調整
趙曉認為，若要將馬來西亞打造成中國美業的海外聚焦站，政府有必要在政策上做出相對的調整。
首先，政府可以簡化營業申請程序；第二，稅務上也可以友善些；第三，加快海關審批速度。
盼下調設廠門檻
另外，他也說，目前美業多以教育培訓、門市服務、產品銷售為主，目前較少看見設廠生產，這是因為我國對外資設廠的要求相當嚴苛，因此希望能下調門檻。
再來，他也希望政府能加快完成高鐵工程。
他說，過去貴陽的美業學員往返重慶需要4至5小時，但高鐵縮短距離至1小時左右。若馬來西亞也有了高鐵，那麼吉隆坡往返檳城將更省時。
“一帶一路”帶動
中國美業衝出海外
十年磨一劍，“一帶一路”10年後帶動中國美業出海至南洋！
趙曉指出，中國美業品牌近期的出海潮並不是一朝一夕的事，其中，10年前推展的“一帶一路”就扮演了相當重要的角色，而如今該倡議進入第11個年頭，適逢如今兩國免簽證，因而全面發酵。
再來，他也分析，中國美業發展成熟，技術也達到一定高度，因此目前開始往外拓展影響力，同時也是技術轉移的一種表現。
根據《2023年中國化妝品市場行業發展與消費洞察》報告顯示，中國化妝品行業市場規模在去年同比增長6.4%，達5169.0億人民幣。
傅俊翔：業者海外尋商機
不過，傅俊翔有不同看法，他認為，目前的出海潮是因為中國美業市場已經飽和，加上經濟較過去乏力，所以才讓業者試圖在海外尋找新商機。
無獨有偶，駱建林也認為，中國美業基於出現內卷，所以不少美業品牌才往外拓展。
他說，據他與中國業者瞭解發現，在過去一年裡，不少美妝企業紛紛倒閉，一些國外品牌也退出中國市場，至於留下的則陷入價格戰中，因此在高度競爭下，出海尋找新的商機是大趨勢。
“中國美妝消費市場發展越見成熟，要求也越來越高，加上內卷不斷加劇，所以搶佔國際市場是打造第二增長曲線的方案。”
其實，中國美業品牌出海潮有跡可循，其中，單從美妝產品的出口額來看就能明顯看出端倪。據瞭解，中國去年首11個月出口至東南亞的美容品、化妝品及護膚品出口額明顯增加，其中，越南就高達4761.5萬人民幣，較2022年同期的742.7萬人民幣出口額高。印尼方面，2022年的美妝出口就高達289.7萬人民幣，2023年則飆升至1.5億人民幣。泰國則從2022年的4763.7萬人民幣，同期增至10.43億人民幣。值得一提的是，這個數字還不包括教育與培訓、經營權，以及門市服務的營業額。
大馬7大理由佔優勢
影視業蓬勃帶動美業
大馬人愛中系妝容
傅俊翔指出，我國能成為中國美業品牌出海的目的地，主要因為我國華裔人口多，語言與文化上佔有優勢。
再來，他也分析，我國無論在人口結構、多語言掌握，以及地理位置上，均是中國品牌進軍東南亞其他國家的最佳中轉站。
駱建林也表示，由於近年來中國影視業的蓬勃，中國系妝容獲得大馬人追捧，大大帶動中國美業品牌的發展。
另外，他也認為我國在營業成本及門檻上較鄰國低，審查機制也相對友善，因此成為中國美業品牌的目地的。不僅如此，延續早前中美貿易戰衝擊下，我國持續是最佳的貿易壁壘區。
我國優勢逐個看
-語言優勢
-文化相近
-影視業熏陶
-地理位置容易進軍東南亞各國
-成本與營業門檻低
-審查機制較友善
-壁壘區
給業者的建議
出海潮非搶灘
應將衝擊化為商機
“出海潮”等於來馬“搶灘”？！
駱建林強調，儘管中國美業規模性地來我國設點或招商的舉動被部分人士視為“搶灘”，但在全球化的今天，類似現象不僅是阻擋不了的發展態勢，我國業者更應該將危機化作轉機，將衝擊化作商機。
剛獲得“亞洲美業領航者”地位的他也呼籲本地業者積極參與美業組織，除了能借此借力打力，也能進行資源結合。另外，他更鼓勵業者積極參與由FABIA發起的跨區域課程，從而提升能力外，還能與國際美業接軌。
傅俊翔同樣不認為中國品牌大舉進軍是負面現象，反之，他建議本地業者可以在提升自我之際，同時也能嘗試與中國品牌合作。另外，他也提醒本地業者要善用社交媒體的力量。
再來，他也勸誡同業儘可能往“精、專、深”發展，因為目前消費者更傾向將錢花在最好且專業的服務上。
“現在的消費者已經不介意價格了，而是要最好的，這樣消費者才有信心。”
受詢及未來的發展趨勢，他直言，在中國品牌大規模地進軍本地市場來看，未來只有強者能生存，弱者則注定被淘汰。