Google計劃暫停根據用戶網站瀏覽紀錄投放廣告

谷歌母公司Alphabet周三表示，計劃明年起停止使用及投資追蹤用戶網絡瀏覽紀錄的軟體，預料谷歌這個決定會改變數字廣告行業的发展。

追蹤用戶網路瀏覽紀錄，一直是科網公司主要賺錢方式之一，但涉及隱私問題越來越受關注，甚至監管機構審查。

谷歌去年宣布，將在2022年會移除目前廣泛使用﹑追蹤用戶瀏覽紀錄的第三方Cookie。

據數字廣告咨詢公司Jounce Media數據，全球數位廣告支出約2920億美元，當中52％投入到谷歌內，谷歌放棄個性化跟蹤，有可能重塑整個行業。

谷歌表示，接下來廣告購買工具將使用與外界共同開发的新技術“私隱沙盒”來定位投放廣告，而不用從網站收集個人訊息。此技術可以分析用戶的瀏覽習慣，把個人隱藏於志趣相投的群眾內，再把廣告瞄準這些群體，而無從區分出具體個體。

除了谷歌外，蘋果公司亦正改善用戶私隱問題，要求軟體開发人員在收集iPhone內的廣告追蹤工具前，需獲用戶確認及許可。