連續三四十年，爲大馬樂壇史上刷出一次又一次佳話的賀歲新年歌，連海外的天王天后也摩拳擦掌看紅眼，但凡事物極必反，持續至今還刷下“攞你命3000+”的新冠疫情，讓繼續於疫境出片的公司和歌手不得不變陣，行銷模式全轉向社交平台，直接把專輯郵寄給訂購者，成了另一種新常態。
（吉隆坡8日讯）2021年新年歌，大马乐坛史上最冷清的一次混战，神仙不打架，谁能笑到元宵节？
因华人农历新年而洐生的贺岁新年歌，过去三四十年来都成为大马一道独特亮丽的风景，每年都有很多人加入战围想去分这一杯春节美羹，以往每年平均约有二三十张以上的贺岁专辑发行，就连一些滥竽充数的合辑都取得不错的成绩，这也是让很多投资者打破头想要推出贺岁专辑的终极原因。
距离农历新年还剩下1个月的时间，可是新冠肺炎疫情持续蔓延，经过周四“攞你命3000+”的确诊病例，能不能回乡过年及普天同庆，还真的是不敢想太多。尽管如此，早已成为本地传统的新年歌，虽然数量因为疫情搅局而减少，但依然不缺席。
15张争宝座
根据《光明娱乐》的统计，今年约有15张全新贺岁专辑和合辑、精选辑不等，数目比往年的贺岁专辑数量稍为减少，而且罕见以个人专辑占多数。唱片公司及歌手在新常态下改变行销方式，纷纷转向网络售卖贺岁专辑，直接邮寄到订购者的手上，方便又不用外出，由于实体CD已不再成为主流截体，不少歌手除了推出实体专辑，也同步推出USB版迎合市场需求。
在15张贺岁专辑之中，计有每年都不缺席并开出最大排阵的电子媒体Astro、首要媒体（八度空间、One FM）及988电台，歌手方面除了锺盛忠及锺晓玉“兄妹档”、王雪晶、庄群施、阿妮、林必媜及邓佩银，首次推出贺岁专辑的歌手有黄凡朔、刘广艺、黄铭德及张水蓉，而久未参与新年歌的小萍萍也加入群星大合唱，其他单位尚有华华群星、Metro Muzik群星贺岁金曲合辑、南方贺岁精选特辑等，加上其他以个人名义推出数位新年单曲的歌手，总算凑出一张新春大名单。
捉緊時間趕工
不少歌手在政府实施复原期行动管制令（RMCO）的6月至8月期间，在遵守标准作业程序（SOP）捉紧时间录音及拍摄贺岁MV。由于疫情期间不适合主办现场发布会，歌手也改以发新闻稿，以及策划性的在官网发布贺岁专辑资讯、MV线上首播等等。
第4次携音乐课室的学生推出贺岁专辑的阿妮，表示20多年的演艺生涯里，从没有缺席灌录贺岁专辑。“感觉这是一种传承的使命，不能因为疫情而停止，所以最后决定排除万难筹备，也谢谢疫情让我们有更多的时间和空间去筹备专辑。”问会不会担心销售量，阿妮表示现阶段只能靠网卖。“尽量在网络上宣传和销售，毕竟现在也是网络营销的世界。”
少了亲切感
锺盛忠坦言今年的贺岁专辑都改在线上进行是无可厚非了，他接下来也会在直播开唱，和粉丝聊聊天。“少了和粉丝面对面的接触，少了一份亲切感，但是新常态之下，这是没有办法的，所以都要去适应。当然还是觉得会有点小遗憾，美中不足。”
锺盛忠和锺晓玉的贺岁专辑去年12月便在线上发售，他透露预购邮寄的数量超越上一张，在唱片行上架的销量，则要等到新年后才能统计。
取消宣传活動
为了顾及民众的健康及安全，歌手们也取消以往的新春宣传活动，改在串流平台及影视平台发布新年歌MV，以及线上会粉丝及网友。虽然少了面对面的直接交流，但海内外的粉丝可以透过网络平台与歌手交流，与线上演唱会一样早已成为现在的新趋势了。
去年12月底，本地两大电视台各别在线上举行盛大的新春推介礼，推介牛年吉祥物及全新的新年歌，公开让网友全程参与。首要媒体中文策划与宣传组经理叶炜伦受访时表示，除了在电子媒体打歌及播MV，该台在新常态下以《牛来运转 满利满力Home》主题办线上活动，包括“满利好运签竞赛》”及与TikTok合作“#moneymoneyhome游戏竞赛”，让网友及民众参与。
另一方面，Astro发言人坦言，顾虑到大众和艺人的健康安全问题，目前该台都没有公开活动的计划。至于贺岁专辑销售量，发言人说：“贺岁专辑于1月3日正式上架发售，目前很难断言销量有否有受到疫情影响。”
牛年贺岁专辑例表
◆个人／组合：
1.钟盛忠、钟晓玉《SWAG 新年》
2.阿妮《春天。打满好运气》
3.林必媜《好事样样来》
4.邓佩银《好年一定赚钱》
5.刘广艺《拥抱春天里》
6.黄铭德《牛转乾坤赚大钱》
7.张水蓉《贺岁经典》
8.王雪晶《美不胜收》
9.庄群施《牛起来》
◆童星／群星
1.华华群星《喜庆欢腾庆丰年》
2.千金娃娃《金牛娃娃过好年》
3.浚潍歌唱演艺学院《年。迷你原创贺岁》
◆电子媒体
1.MyAstro《元气满满MOO MOO达》
2.首要媒体《满利满力HOME》
3.988《NewNew过好年》
◆新歌+精选贺岁辑
1.小萍萍、林必媜、利慧君、林永发、尤俊霖及罗志梁《幸福的团圆》
2.温媁媁 & Twinz A《锦绣年华庆华年》
3.南方贺岁精选特辑《美满新年》
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