纪梵希上海卖早餐大排长龙 网笑：终于买得起了
（上海25日综合电）中媒《界面新闻》报道，法国奢侈品牌纪梵希（Givenchy）竟然在上海街头卖起早餐！
网民日前在社媒上晒出纪梵希在沪上街头贩售上海特色早餐的照片，店门口大排长龙，引发热议。
根据社媒上流传的早餐菜单显示，油条售价人民币3元（1.75令吉）、豆浆8元（4.65令吉）、软蛋饼15元（8.75令吉）、小笼包13元（7.60令吉）、“四大金刚”（大饼、油条、粢饭糕和粢饭团）售价38元（22.20令吉）。网民幽默地说：“月薪3000也能全款拿下纪梵希”。
也有网民直言：“这可能是普通人离纪梵希最近的一次！”
菜单还提供加料选项，可在煎饼中额外加10元的德式香肠或8元的猪柳肉饼。
根据了解，这次“纪梵希早餐”是品牌在上海开设的限时3天的快闪活动，时间是5月22日至24日，点位分布在黄浦、静安、徐汇三区。品牌携手3家充满烟火气的本地门店，共同推出早餐快闪活动。
其中位于淮海中路523号至527号的Aby’ss，推出“四大金刚”套餐，分量约可供两人分享；长乐路的门店则有软蛋饼、油条、豆浆平价早点。
真正令人摸不着头绪的是这家“早餐店”的营业时间。位于黄浦区淮海中路的早餐点，营业时间是晚上10时次日清晨5时，其余早餐点则从上午7时营业至下午1时。对于这个反常的时段，网民忍不住吐槽：“这到底是早餐，还是夜宵？”
1961年，奥黛丽赫本穿着一袭纪梵希设计的小黑裙，站在纽约第5大道蒂芬尼的橱窗前，咬了一口可颂。这是《蒂芬尼的早餐》，时尚史上最高级的一顿早饭。65年后，纪梵希在上海又卖起了早餐，菜单从可颂变成了油条、豆浆和小笼包。
分析指出，纪梵希这场跨界营销，看似“不务正业”，实则暗藏精妙商业逻辑。将营业时间刻意选在深夜是因为，清晨赶着上班的爷叔阿姨买完即走，不会拍照更不会发朋友圈；但是深夜出没的是刚散场的年轻人、爱打卡的博主，他们会主动拍照上传，让一笼13元的小笼包变成附带定位与品牌标签的社交内容。
更重要的是，这是一场“反差营销”，就是把极致高冷的奢牌和极致烟火的早点撞在一起，制造出的违和感本身就是流量。网民玩梗自发创作，“纪梵希cos小笼包”、“济饭稀”谐音梗层出不穷，让品牌在年轻人间曝光度飙升。
此外，活动巧妙借用了代言人范丞丞的流量，明星话题与品牌热度相互加持，网民花不到30元就能获得一份与代言人同款的早餐。现场还推出印有纪梵希标志的限定包材，吸引大批潮人抢购打卡。
从商业角度看，纪梵希显然不指望靠卖油条盈利。奢侈品的核心资产是品牌在消费者心中的形象。过去年轻人心目中对于老牌奢侈品的印象就是“贵”、“远”、“有点端着”，这种距离感曾是品牌的护城河，如今却逐渐变成阻碍年轻人靠近的高墙。
一笼13元的小笼包，是打破这道墙的突破口，让从未踏入纪梵希专柜的年轻人，第一次与品牌产生了真实接触。“今天他买的是一笼小笼包，几年后当他有能力消费一支口红、一瓶香水、一个入门款配饰时，那份深夜排队的快乐记忆，很可能让他第一个想起纪梵希。”