研究報告：低於區域水平 大馬網紅影響力不顯著

（吉隆坡7日訊）東南亞電子商務影響力營銷研究報告指出，馬來西亞的社交媒體使用率和網紅影響力，明顯低於區域平均水平。

此研究是由合作夥伴管理平台impact.com所發起，與東南亞電子商務市場情報提供商Cube Asia合作展開。

研究針對400名18歲以上大馬成年人的調查得知，優管是最受歡迎的平台，使用率達87%，其次是臉書及TikTok，使用率皆為80%，Instagram的使用率則為74%。

調查顯示，名人和網紅在大馬仍有影響力；62%和61%的受訪者坦言，名人和網紅對他們的購買決策有很大影響。然而，比起其他地區的82人，每100名大馬人中，只有75人依據網紅的推薦來購物。

統廣告渠道影響力減弱

當中，時尚和美妝是受影響的類別，分別有65%和61%的購買是由社交媒體上的數據驅動的，與東南亞鄰國相比，網紅在大馬的影響力並不夠顯著。

impact.com總經理（東南亞及印度）安托尼聲稱，最新報告顯示，網紅正推動實體商品及在線旅遊和訂閱服務等高增長領域的轉化。

他指出，透過對消費者調查及與頂級品牌營銷員和創作者的專業咨詢可發現，網紅的推薦力正重塑品牌與馬來西亞及整個區域受眾的連接方式。