監管重壓下 中國迎“雙11”購物狂歡節

（上海11日綜合電）一年一度的網絡購物盛事“雙11”購物節周四淩晨拉開序幕，中國阿里巴巴旗下的天貓截至淩晨0時45分，已有382個品牌成交額超過1億元人民幣（約6510萬令吉），包含華為、鴻星爾克、蘋果、巴黎萊雅等品牌。不過，今年在中國官方的管控下，阿里巴巴淡化促銷雙11，強調今年的訴求是鼓勵綠色消費和支持弱勢群體。

“雙11”曾是世界上最大、最無所顧忌的消費主義慶典：一場24小時在線零售盛會，以五彩斑斕的晚會拉開帷幕，在結束時，品牌、明星帶貨人和阿里巴巴——處於這場盛宴中心的商業巨頭——賺得盆滿缽滿。多年來，這個全球最大的購物節一直伴隨著激進的促銷活動，阿里巴巴從午夜開始每小時都發布令人窒息的最新信息，詳細介紹了不斷上升的銷售額，令許多國家的年度GDP相形見絀。

但截至周四上午，各大電商平台的高管們並沒有進行統計，也未向以往發表“再創紀錄”的言論。官方媒體稱，在北京方面采取行動遏制大型科技公司之後，今年各大平台將低調迎接“雙11”。

由於中國消費者傾向以智能手機掃貨，使得“雙11”如今讓美國聖誕節前的“黑色星期五”促銷相形見絀。

據報道，在去年的促銷活動中，阿里巴巴及其主要競爭對手京東運營的平台的總銷售額為1150億美元（約4789億令吉）。這個從“光棍節”演化成大型購物節的日子已逐漸成為一個受到密切關注、衡量全球第二大經濟體消費者信心的指標，但周四還不清楚會否發布銷售數據。

阿里巴巴十多年前發明的“雙11”購物節正在進化，以適應中國互聯網行業被管教的新時代，重視公平和責任而不是不惜一切代價的過度增長。過去的“雙11”是阿里巴巴展示其最新創新的機會，即如何讓人不假思索地花錢。而今年的巨大主題則是：綠色物流、環保產品和“用心”消費。

阿里巴巴的天貓應用程序正在為高能效和低碳的商品發放“綠色購物券”。該公司的物流部門提供在中國6萬個取貨站回收包裝材料的服務。阿里巴巴表示，在活動期間，消費者在社交媒體分享的關於該公司的公益帖子每獲好友點開一次，它就會向慈善機構捐贈一元人民幣。

阿里巴巴首席市場官董本洪上個月宣布：“借力這項年度盛事，我們將攜手集團生態體系內的消費者、商家及合作夥伴，共同促進普惠和可持續發展，為‘雙11’揭開新篇章。”