爱彼迎报告：沉浸式生活体验 80%国人选择非城市旅游

（吉隆坡20日讯）根据最新发布的《走出常规路线：解锁亚太区旅游增长潜力》报告，马来西亚旅客正逐渐转向更宁静、鲜为人知的目的地。

由爱彼迎（ Airbnb）委托开展的一项调查显示，有近80%的大马民众过往12个月曾前往国内非城市目的地旅游，且有88%计划在未来一年内安排类似行程。

报告指出，此偏好横跨不同世代，其中Z世代更引领着转向更本地化、地道且沉浸式旅行体验的趋势。

爱彼迎印度及东南亚国家负责人巴贾吉披露，随着世界日益紧密相连，正清楚地看到人们旅行方式的转变。在马来西亚，旅客正走出传统旅游城市，转向探索非城市地区中较少为人所知的地点，这些地方提供更缓慢的生活节奏、更深层的个人连接，及更真实的在地生活体验。

数据得知，2025年马来西亚非城市住宿的总入住晚数同比增长15%，其中包括文冬、雪邦及金马仑高原在内的目的地，其搜索量与入住晚数均有所上升。

报告说，大马民众也越来越倾向于以更具目的性的方式旅行。调查显示，91%的受访者优先考虑地道且以社区为基础的旅游体验，90%认为在旅行中支持当地社区十分重要。

人们希望放慢脚步

而在选择非城市目的地的原因中，自然景观（54%）与宁静放松（51%）位居前列，其次为对当地美食与土产的兴趣（42%）；上述趋势反映出，人们希望放慢脚步、重新建立连接，并在主要城市以外更有深度地体验目的地。