每日150亿则! Meta疑靠诈骗广告 狠赚668亿

（纽约7日综合电）路透社引述社媒巨头Meta内部文件发布长篇特别报道指出，公司在2024年底的内部预测中估计，约有10%的年度总收入、约160亿美元（668.09亿令吉）来自为诈骗活动与违禁商品刊登的广告。

路透社审阅一批早前未曝光的文件显示，Meta至少3年来未能有效识别且阻止大量高风险广告，导致脸书、IG与WhatsApp数十亿用户暴露在欺诈电商、投资陷阱、非法线上赌博与违禁医疗产品的风险之中。

根据2024年12月一份文件，Meta平均每天向旗下平台用户展示约150亿则“较高风险”诈骗广告，即明显带有欺诈迹象的内容。另一份年底文件指出，这类广告每年可为Meta带来约70亿美元（292.29亿）的收入。

大部分诈骗来自行为可疑，足以触发Meta内部警示 系统的行销人员，可是文件显示，只有当自动系统判定广播至少有95%的几率涉及诈骗时，才会禁止投放广告。如果判定的确信度较低，不过认为广告可能是诈骗者，则会收取更高的广告率作为征罚，借此阻止可疑广告主投放广告。

文件进一步指出，点选诈骗广告的用户更可能再次看到这类广告，这是因为Meta的广告个人化系统会根据用户兴趣投放广告。

Meta这份保密自评报告的细节来自2021年至今，由财务、游说、工程及安全部门制造的文件，反映Meta量化旗下台活用规模的努力，以及在采取可能扣害商业利益行动时的犹豫态度。

Meta发言人安迪斯通在声明中说，路透社看到的文件“呈现片面观点，扭曲Meta对诈骗行为的处理方式。”

他说，公司内部估算2024年收入中有10.1%来自诈骗和其他违规广告的数据，属理“粗略且过度包容”，后来认为实际比例更低，因为估算中也包含“许多合法广告”，可是拒绝提供更新数字。