抖音上的文化輸出 朝中宣揚大馬特色 馬來堂哥圈粉70萬

他们说，因为大部分中国人都把马来西亚简称为马来，而帐号的命名最好能引起用户的共鸣，才定了“马来堂哥”这个ID。现在已经累积了69万9000名粉丝。

“虽然会被很多大马人骂，但我们知道唯有这样才能最大力度地宣传马来西亚。”

一夜涨粉

视频中，粤语、闽南语、客家话等方言不时夹杂其中，加上浓浓的马来西亚口音，在清一色纯正中国腔的文化类短视频中显得形象鲜明。

他们相信人设是无法被复制的。出镜的二人通过外观上的差异，也给抖音用户留下印象，就如他们自己所说的那样：“有差异、有争议，就能有火花。”

谈及帐号定位的初衷，堂哥二人称：“最初经营抖音帐号之时，我们便决定展示大马文化！”

去年伊始，旅游业出身的堂哥们受疫情影响被迫居家待业，加上抖音在中国的覆盖市场不容小觑，也了解到原来中国人对大马不甚了解，2020年5月起兄弟俩便开始围绕大马在地文化展开内容筹划，并在累积了10条短视频后，于6月27日正式发布。

他们的短视频一直不温不火，直到一段“马来西亚的打包方式”才成功出圈，一夜涨粉后他们也随即摸索到用户的喜好而精准投放内容，如“用中文在槟城玩可不可以（无障碍沟通）”等。

结合自己是第六代福建籍贯混合娘惹血统的身份，他们向长辈请教娘惹糕点做法等的相关主题，也是抖音上的一道风景。

记者和堂哥们相约进行采访当天，他们在槟城合您广场为相关主题的视频进行补拍。没有过多的预设和条框，他们一人持手机，一人拿着麦克风，径直走近一家店就开始了拍摄工作。

路上偶遇粉丝要求合照，堂哥们也友善配合，还寒暄几句。接受采访期间遇到要求合照的粉丝，堂哥临时起意在原计划拍摄“大马女生日常穿搭”的主题短视频中增加一小段“大马男生穿搭”。

内容为王

过程也不是一帆风顺，在某美妆商舖和店员接洽取景意愿遭拒，对此，吴睿辰坦言很正常，而他们的拍摄初衷是要推广大马而不是某家品牌，所以一般会直接另寻他处。

“最好的学习就是实践，经验就是最好的老师！”洪伟邦说道。

在经营抖音帐号之前，堂哥们的TikTok（国际版抖音）在3个月内已累积了50万粉丝，但都是一些意义不大的内容。

他不止一次强调“内容为王”，目前也在努力达成内容的系统化生产，包括宣扬大马华教、中医、武术、廿四节令鼓等。

“我们是吉打人，也是因为拍摄稻米相关的视频才知晓稻米是这样种出来的。”吴睿辰说：“只有先做了才会发现问题，然后就是尽快作出调整。”

放大與衆不同亮點

想在抖音上被看到，就需要用中国的速度去和其他创作者竞争。一路走来，堂哥们累积了不少心得，如午饭时间上传视频效果更好、宗教仪式相关的内容会因国情因素被限流等等。

他们把经营抖音当作是记录生活的日记，一步步看着自己在进步。

堂哥们鼓励感兴趣的民众可以尝试拍摄，找出自己与众不同的亮点并放大。他们也愿意分享自己的经验，并表示会坚持做好榜样，不急功近利。

日下大家的生活节奏很快，于是就需要在极短的时间内吸引用户，争取把握每个0.5秒，短短的视频里每句话都有想要传达的信息。

“平台受众的用户习惯有异，Youtube上8分钟左右的视频最合适，在抖音则是近3分钟的视频会更合适，所以更要懂得取舍且内容设置要有起伏。”这是堂哥们的共识。

八成粉絲是中國人

采访过程中，负责与粉丝后台互动的洪伟邦也向记者展示了自己的笔记，“我们都在尽力回复每一条评论和私信，其中有趣且可行的点子我们会收藏或是记录下来，作为创作的灵感。

“毋庸置疑的，当今视频比文字更吸引人，我们常常看到文字类的旅游攻略，于是正计划亲身体验并将3天2夜的旅程浓缩成3分钟左右的vlog，供粉丝们参考。”

洪伟邦说，短视频积累的流量在一定程度上对自己将大马特产外销到中国带来正面的反馈，日后旅游业复苏，他们也依旧会把短视频做好。“虽然中国也有主播带货推广大马特产，但我们可以放大自身在大马的优势和多年在旅游业的经验积累，带领用户一探有关特产背后的故事，也就更具说服力！”

因为视频内容垂直，皆围绕大马文化展开，粉丝群体要么喜欢堂哥，要么喜欢马来西亚。其中更有八成粉丝是中国人，做到小众产业的精准推广不在话下。

哥俩披露，在创作的过程中切身去体验、接触新事物，同时开拓人脉，把一切都做多做好最终会发光。

2020年9月，他们也受彭亨州农业局的邀约推广猫山王榴梿，也算是一圆二人当大使的梦想。

節節高在大馬不同視角

展現大馬美麗一面

来自湖南的中国留学生节创新，经常在“节节高在大马”的抖音ID上分享自己的航拍、旅拍，展示不同角度的大马地标，如双峰塔、黑风洞、槟城大桥等。

“谢谢你把马来西亚拍得这么好看！”评论里总有这样的声音。

他告诉记者，自己在来马前并不知道大马有华人，加上在中国能接触到有关大马的正面信息不多，大部分中国人对大马的固有印象可能都还停留在MH370憾事的草草收场。

“实际在马走走逛逛，我发现这些其实都是负面被放大的误解，其中，大马的默迪卡118建成后将取代上海中心成为世界第二高的建筑，就是很好的例子。”

他说，初来报到觉得中马之间的文化差异很大，可能是因为住在马来人比较多的区域，只有马来餐，在饮食上不太适应，后来习惯了，就觉得差不多。

原来有榴梿自助餐！

之后，他便开始关注大马人互动的细节，也通过观察本地风格鲜明的Youtube频道，对比找出其中差异。

“我希望自己可以更好、更客观地呈现出不一样的马来西亚。”

节创新也被彭亨州农业局邀请拍摄榴梿相关的短视频，他笑言：“我知道有自助餐，原来马来西亚还有榴梿自助餐！”

大馬華人的堅持 值得被看見

节创新的粉丝群体中，00后对中华文化相关的内容甚感兴趣，大马华人就占了总数6万9000其中的三分之一。

“今年第一次在马过春节，感受到隆重的年味，是我在中国北方没有见过的。”节创新在感叹大马华人对传统的高度保护和传承之余，也认为大马华教的坚持精神值得被看见。

近几年有越来越多的中国留学生选择来马升学，因此他决定在抖音分享在马来西亚的人文与留学生活。

据悉，不少中国留学生在课余时间会充当留学中介或代理燕窝。

节创新希望可以透过经历分享，愿每个留学大马的学生可以少走一些弯路。