“手扞”面竟不是手工扞？ 央视揭“心机商标”乱象
（北京25日综合电）央视报道，“手扞”面并非真的用手扞、“零加”不代表零添加、“树上熟”也不一定是自然成熟。这些原本用来描述产品特质的词语，被部分商家抢注为商标，再搭配包装设计与宣传文字，让消费者真假难辨。部分消费者将这类商标称为“心机商标！”
报道说，在某电商平台上，陈克明一款“手扞大宽挂面”产品包装中，“手扞”二字以大字标在醒目位置，下方还配有扞面杖扞面图案，广告语写上“就像儿时妈妈做的手扞面”，容易让消费者联想到传统手工扞制工艺。
不过，陈克明食品股份有限公司客服人员表示，这款面条实际为机器制造，“手扞”只是一个名称。
报道说，“陈克明手扞”在2025年10月24日被“依职权宣告无效”。按照规定，被宣告无效的商标不得再作为注册商标使用，也不得误导消费者。
类似案例并非个案。
报道说，江苏南京一名消费者之前反映，购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工制作面条口感而质疑产品宣传。今麦郎回应，“手打”只是公司的注册商标。
执法人员表示，上述商标可能让消费者产生混淆，涉嫌虚假宣传及商标误导性使用。今麦郎随后表示，将不再使用“手打”商标，且全面停产所有带有“手打”商标的产品。央视查询中国商标网发现，今麦郎已主动注销相关商标。
报道又说，上月底，中国商标网正式上线“心机商标”治理专栏，发布商标典型案例，并持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性”的商标名单。“陈克明手扞”、“白象多半袋”、“德子土”曾引发争议的商标，皆被列为无效商标典型案例。
除“手扞面”外，类似文字游戏还包括“一品牛肉乾”配料表第一位却是猪肉，“山里来的土鸡蛋”也不一定来自散养土鸡，相关名称实际只是商标。
根据《中华人民共和国商标法》第10条规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志，不得作为商标使用。专家指出，“心机商标”可能构成欺诈，可由市场监管部门责令改正，并视情况处以罚款。
专家也表示，部分企业将描述工艺、品质或功能的词语注册为商标后，又在包装宣传中突出使用，已超出商标原本“识别商品来源”的功能，转为商业宣传行为。假设造成消费者错误认知，可能违反广告法、反不正当竞争法和消费者权益保护法的相关法律，应依法追究责任。
报道说，按照中国商标法规定，合法注册商标仅有两类专用标注样式，分别为带圈大写字母“R”及带圈汉字“注”。至于商品包装常见的“TM”标记，通常仅代表使用者声明将相关标志作为商标使用，并不代表已完成注册或取得商标专用权，也不得借此冒充注册商标误导消费者。
专家建议，治理“心机商标”乱象，需从商标注册源头把控、加强市场监管方面着手。
报道说，去年底，《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议，草案强化针对“心机商标”的惩戒条款。后续相关部门将持续完善制度规范，重点整治民生领域商标注册与使用乱象。