報告：網紅在馬影響力較低優管使用率87%最受歡迎

（吉隆坡7日訊）知名行銷管理平台的研究報告顯示，我國的社交媒體使用率和網紅的影響力，低於本區域的平均水平。 這份題為《東南亞電商網紅行銷》的報告，是對400名18歲以上的大馬人展開調查，結果顯示，優管是最受國人歡迎的平台，在受訪者當中的使用率高達87%。 臉書TikTok居次 其次是臉書和TikTok，使用率高達80%，至於Instagram則有74%。 報告指出，名人和知名網紅對網民起著重大的消費決定影響力，分別高達62%和61%；儘管如此，在每100名國民當中，就有75人表示會受到網紅遊說而下單，這個百分比低於本區域的82人範圍。 當中，時尚和美容是最容易受網紅影響的類別，購買率分別高達65%和61%，和東南亞其他國家相比，網紅在大馬的影響力相對較低。 本次研究是全球領先合作夥伴行銷管理平台impact.com的一項倡議，並與東南亞電商市場零售洞察公司Cube Asia合作進行。 報告也引述impact.com總經理（東南亞及印度）安托瓦格羅斯的談話指出，上述報告顯示，網紅名人正推動實體商品和高速增長領域的轉化，如線上旅遊與簽購服務等等。 “通過用戶調查，以及與領先市場行銷者及品牌創作者的專家諮詢，我們發現，網紅的力量能夠重塑品牌，還有它與馬來西亞及整個地區的受眾關係。” “無法轉向網紅行銷的品牌，將面臨被淘汰的風險。” 安托瓦格羅斯提到，東南亞的電商格局正在快速轉變，逐漸從單一的擴展轉向對戰略性差異化的關鍵需求。” 他還說，傳統廣告渠道的影響力正在減弱，因為用戶的注意力轉向更真實和引人入勝的內容。 對於希望通過網紅策略進行發展或提升的品牌，其中的關鍵包括直播帶貨的受歡迎程度、產品評論的權威性，以及旅遊領域的機會。

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