中國零食龍頭“良品鋪子” 17年首次大規模調價 創辦人：不降價就是死路

（上海3日綜合電）中國零食連鎖龍頭“良品鋪子”近日宣布成立了17年來規模最大的一次產品降價。良品鋪子創辦人、董事長兼總經理楊銀芬在內部信中解釋，啓動新一輪改革是因為，公司面臨到“活不活得下去”的問題，“不走這條路，就是死路！”

楊銀芬提到，公司實施了17年來首次須在規模降價，300款產品平均降價22%，最高降價45%，“這次大規糢降價行動，是回歸良品鋪子鄰家形象，走向品質好、價格親民的路線。”

他強調，“不走這條路，就是死路！”

他直言，17歲的良品，面臨著創業以來最艱難的挑戰，當下擺在面前的已經不僅是活得困難的問題而是活不活得下去的問題，“我必須再次號召，並要求全體良品人對當下的經濟形勢、企業現狀有更清醒的認知。”

楊銀芬認為，良品鋪子面臨的挑戰來自多個面向。產業部分、線上消費流量轉移，競爭加劇，線下各種零食糢式全面開花，一系列新物種的出現，用戶部分、消費邁入理性時代，老百姓的錢袋子捂得更緊了，不同的人群消費層次更分化、更分明，如何滿足不同用戶的需求，同樣是考驗。公司內部方面，隨著公司發展17年，機構擁腫、人浮於事、官僚主義、本位主義都浮現出來，體現在外部，就是發展滯緩、規糢、盈利能力下降。

楊銀芬還說，良品鋪子的當務之急是要適應市場的變化，“消費者認為我們‘貴’的現實問題，也說明我們的產品價格必須更親民。我們要和供應鏈夥伴們一起，透過技術革新和數位化工具，提升效率，把成本降下去，最終實現價格的親民。”