中國文旅市場下沉 小城市景點迎來旅遊熱潮

中國文旅市場下沉，大眾的旅遊需求趨向知名度較低的小城市。今年五一假期，中國四線及以下城市旅遊訂單年增長140%，增幅超過一、二線城市。

據《時代周報》報道，中國這兩年出現新型旅遊模式，消費者傾向選擇到小眾旅遊城市或知名度較低的景點旅遊。這種被稱為文旅下沉的趨勢，已成為中國近年旅遊業的共識。

攜程數據顯示，今年五一假期，中國四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）旅遊市場成長明顯，其中四線及以下城市旅遊訂單年增長140%，增幅明顯高於一、二線城市。

數據顯示，縣域市場酒店訂單同比增長68%，景區門票訂單同比增長151%，福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、甘肅敦煌等地漲幅最多。

報道稱，昆明、三亞、杭州、成都等大型傳統旅遊城市，霸榜旅遊目的地多年，但近幾年民眾出遊傾向從傳統觀光打卡逐漸轉變為體驗不同地域風土人情，因此江門、柳州、淄博、天水等小眾旅遊城市在過去一年成為新的旅遊熱點。

業內認為，小眾旅遊、反向旅遊的流行，是社交媒體“種草”、交通和旅遊基礎建設日益完善、更低的出遊成本及年輕人旅行觀念變化等因素共同作用，是文旅下沉的一種表現。