不愛臉書 Instagram躍美青少年最愛

2018-10-27

投資機構Piper Jaffray最新調查顯示，美國只有不到三分之一的青少年還在使用臉書，反映臉書在新興影音社群平台競爭之下逐漸被年輕人淘汰，值得慶幸的是臉書旗下Instagram超越Snapchat成為最受青少年歡迎的社群平台。

Piper Jaffray公布今年秋季市調報告，結果顯示美國每月登入臉書主程式一次以上的青少年比重僅28％，低於2年前的52％，且與2016年春季調查的60％相比更是銳減。

更糟的是，臉書在美國最年輕網路使用者的調查當中，已淪為最不受歡迎的社群媒體。

Piper Jaffray每年進行兩次青少年市調，受訪對象是平均年齡16歲的美國青少年。最新報告是該公司展開這項市調以來發表的第36份報告，這回受訪人數約8600名青少年。

受到廣告主青睞

報告顯示，美國青少年有高達85％每月登入Instagram一次以上，比重首度超越Snapchat的84％，成為全美青少年最熱愛的社群媒體。由於青少年是各大品牌鎖定的潛力市場，連帶使Instagram受到廣告主青睞。

報告指出，美國有70％的青少年偏好各大品牌透過Instagram宣傳新品。相較之下，美國只有40％左右的青少年偏好透過Snapchat來取得新品資訊。

在購物網站方面，亞馬遜至今蟬聯美國青少年最愛用的購物網站，約有47％受訪者表示亞馬遜是網購首選，其次是耐吉（Nike）官網。

在其他網路服務方面，網飛（Netflix）成為美國青少年最愛用的線上串流服務平台。報告指出，美國青少年平均每天有38％的時間花在收看網飛節目，反觀昔日廣受青少年歡迎的YouTube，如今只占掉青少年每天33％的時間。

在零售品牌方面，儘管耐吉穩坐青少年最愛用品牌寶座，但報告指出帆布鞋品牌Vans排名“大幅前進”，且愛迪達排名也有回升。