疫情席捲全球,人們的消費幾乎從原本的線下轉至線上,這就是一大轉機!
網絡售賣的產品五花八門,吃、喝、穿、用,琳琅滿目,而網購最怕碰到“貨不對辦”、賣家不負責任,或是商品在運送途中損壞,求助無門,精明的消費者就要貨比三家,下手前先查看評價。
用料不手軟 手作蛋糕靠口碑爆紅
YuNnie(34歲)的烘焙初衷是想為孩子製作一些較健康、少甜的蛋糕甜點,卻在無心插柳下接下朋友的訂單,5年前開始了創業之路。
YuNnie之前從事美容行業,在“烘”出興趣後,2年前特地飛往台灣進修拜師學藝,學了3款蛋糕製作,但目前只有一款得以“學以致用”,另外2款因為製作過程過於繁瑣,還沒機會實踐。
“我的最高紀錄是一天做了67個蛋糕,單單5月份就做了700個,以Homemake來說,量真的很大了!”
YuNnie的主要訂單來自FB,FB粉絲專頁和個人主頁有逾萬個追隨者。她表示只在早期透過FB做宣傳,之後都是靠顧客口傳及在群組分享推薦,開業半年已爆單。她堅持一手包辦蛋糕製作,直言:“做蛋糕講究手勢、動作,這決定蛋糕成品的好壞。”
她表示曾有投資者想出資給她開店,但她擔心時間被綁死,況且Homemake訂單已經讓她應接不暇。
“我和顧客保持非常友好的關係,有很多互動,可能我的為人比較細心,所以會記得他們的一些特別需求。”
用料不手軟,YuNnie的手作蛋糕選用上等和較健康食材製作,水果也是精選泰國黑金芒果和韓國、美國草莓。
她有很多“芒果控”顧客,芒果每次進貨5蘿(100kg)、草莓5箱(40盒共18kg),平均4天就得補貨。
不過,喜歡YuNnie手作蛋糕的粉絲可要好好把握這個7月了,她預計8月份入境新加坡與丈夫和2個孩子團聚,“錢可以再賺,孩子的成長階段一旦錯過就追不回來了,到時可能會在新加坡接單。”
家族成員一條心 網賣雞扒創造奇跡
懶惰廚房創辦人Ryan年僅27歲,大學畢業後從事房屋經紀3年,去年3月因MCO而停工,他擔心未來前景,加上看到開餐館的父母、學中醫的姐姐因疫情無法去中國,各行各業大受影響,讓他意識到必須轉行。於是,他開始召集家人,並拿出13萬令吉,投入發展網絡生意──賣雞扒。
母親負責研發口味,他負責網絡營銷,妹妹擔任客服,家族成員一條心開發網絡生意,團隊從最初的7個人,拓展至30人,並在森美蘭州汝來(Nilai)擁有5家店面用作生產包裝。Ryan直言,疫情造就線上銷售前景大好,當中又以食品業最有潛能,懶惰廚房其中90%的訂單來自網絡,只有10%是批發代理。
懶惰雞扒以39種天然香料醃製,有10種口味,包括原味、黑椒、麻辣、中式孜然、香茅、南乳、娘惹咖哩等,標榜零廚藝也可以在家煮出五星級口味的雞扒,之後徇顧客要求研發雞胸肉口味,最近剛獲得“亞洲100最受喜愛產品”。
“剛開始我們一天的出貨量只有三五箱,經過數個月的口傳、累積顧客,加上回頭客,至今FB和IG已有超過8萬個追隨者,並獲2000個好評。”
成功方式:累積+提升
畢業自大眾傳播系的Ryan,不但懂得善用網絡營銷,也明白網上口碑的重要性,他注重每一個顧客給予好評,不想壞了名聲。
“網絡是雙面刃,能讓人很喜歡,也能令人很討厭,尤其當你大量生產,口碑和服務一定要好,只要做好這兩點,就是最好的宣傳。我們的客服開放時間是早上10點至凌晨12點,平均每天要應付500個PM和WhatsApp詢問,網絡沒有時間限制,有好也有不好。”
改進網站、採用速凍技術、精選運輸公司,他們成功的方式,就是“累積+提升”追隨者人數和好評。
談及創業遇到的困難,Ryan坦言:“因為只賣一種食品,所以不受看好,但這也是我們最大的特點,只要大馬有20%的人聽過或吃過我們的雞扒,就已經很了不起了!”
懶惰廚房每個月的雞扒和雞胸肉生產量達15至20噸,每天出貨300至400箱,MCO 2.0期間,最高紀錄一天600箱,今年的農曆新年創下七十多萬令吉的業績,5月MCO 3.0則是大爆單,衝到120萬令吉業績的最高點!網絡市場潛力無限,Ryan預算在年底推出羊扒,另一目標是在全西馬召集500家批發代理,但沒有計劃設立門市。
競爭大多花樣 糕點緊跟市場潮流
Simple Dimple Pastry創辦人鄧惠心(39歲)於2016年5月從辦公室職員轉職成為住家烘焙師,當時網賣烘焙還沒那麼盛行。她製作的糕點琳琅滿目,大小各類約有100種,包括:各種口味的蛋糕、北海道杯子蛋糕、水果塔、抱抱卷、Ondeh-ondeh蛋糕、手工喜餅等,季節性食品則有月餅、年餅,經典6合1年餅是近2年的Top 1,今年共賣出超過1500盒/罐。她也接單製作滿月蛋糕,累積一批不少忠心顧客。
“剛開業時做過免費試吃活動,也在家附近分發傳單,拚了2年,累積了很多回頭客,朋友介紹的也不少。”
2017年,Simple Dimple Pastry的古早味滿月鴛鴦蛋糕在新山網上爆紅,也獲得好口碑,鄧惠心的最高接單紀錄是百多盒,得分兩天製作。2018、2019年,鄧惠心在丈夫的協助下,開始上門佈置甜點桌。去年2020年疫情爆發,市場一度掀起Burnt Cheese Cake熱潮,同時開始流行“散賣”各類蛋糕甜點,古早味小蛋糕更是在MCO期間大爆紅,最高紀錄可在一週售出40盒。
“市場競爭很大,要想很多花樣,而且要跟得上潮流。生意量少的時候,必須策劃市場招數。”可是畢竟她多年來一直是“個人秀”負責採買和製作,能做的也很有限。
開店成本高,安於網絡生意現狀的鄧惠心坦言:“Homemake其實也可以是一份正式的收入。”她原本對網絡不甚熟悉,因為要做線上生意才開始學習,無奈道:“我的FB戶口已經三度被駭客侵入了!”
夫妻同心創業 自創芋圓糖水送上門
廖俊傑(35歲)原本從事過濾水機銷售,去年8、9月決定轉行,他笑說因為喜歡吃芋圓,好奇下上網找食譜嘗試製作,不料賣芋圓反倒成為他的新出路。創業初期,他說很多人都不看好,覺得“錢賺不多又辛苦”,早期他是一家家店面推銷,每天設定的銷售數量是30至50碗,現在的銷售模式是網絡下單、每天設定不同的外送區。從事廣告設計的太太,則幫忙設計海報和名片,並策劃經營模式,夫妻同心創業。
“FB是主要客戶來源,我們每天會花15令吉打廣告,有時顧客詢問了未必會馬上下單,所以要有耐心,現在一天的訂單約有70至90碗,最高紀錄是145碗。”
從最初的三色芋圓糖水,到後來加入芒果西米露、蜜瓜西米露,FMCO短暫時休息一週期間,廖俊傑研發出火龍果西米露,今年初,從新加坡回流新山的烘焙師友人王樂財(36歲)加入,製作了榴槤/芋香口味的Burnt Cheese Cake和芋泥夾心海綿蛋糕,配合一起售賣。王樂財在新加坡有15年的烘焙經驗。
廖俊傑每天會準備兩三公斤的芋頭和番薯,製作新鮮的芋圓,清晨6點起來準備、11點外送,傍晚4、5點固定在新山金山園(Taman Impian Emas)Petronas油站對面擺檔,7點收工,晚餐後又再準備材料和安排訂單,凡事親力親為。
“雖然從早忙到晚,賺的是辛苦錢,但因為是做自己喜歡的事,所以覺得開心、值得,也希望這是一份可以做得長遠的工作。”
百搭冬炎醬 9個月熱賣3萬罐
Anson(31歲)與家人2018年在吉隆坡開店售賣檳城冬炎湯麵(Madam Hooi Kitchen),因受疫情影響,餐館去年7月結業,並轉換營業模式到線上,透過FB和Shopee售賣冬炎醬料,創業9個月已賣出超過3萬罐醬料!
“我們是檳城人,賣的冬炎醬是我們從小吃到大的味道,以前跟朋友吃火鍋,湯底都是媽媽調配,所以才想到把媽媽的味道帶到吉隆坡,把媽媽的心意分享給大家,也讓大家回憶媽媽Homecook的味道。”
“慧媽-馬來西亞第一醬”由Anson 5個兄弟姐妹合股經營,主要由他和弟弟打理,任職廚師的弟弟主力製作醬料,他負責前線、包裹和發貨。他們通過FB宣傳成功踏出第一步,生意額在兩三個月就開始趨向穩定,目前有90%的訂單來自網絡,10%上架雜貨店或作批發,平均每個月可生產五六千罐醬料。
在這個網絡付費學習的時代,人們都非常願意付錢投資新技能,Anson就是其中一個例子。他說:“我上課學習網絡營銷,包括如何撰寫/拍攝吸引人的文案和照片。其實網絡營銷比實體銷售更有趣,我們每天接觸來自全國各地的顧客,進而發現網絡銷售的顧客層面和市場非常大,所以我們也努力提高發貨效率。”
繼爆單冬炎醬之後,5月份推出新研發的Sambal醬料也是Madam Hooi(陳麗慧)的家族配方。
創立新品牌 強攻古早味土產市場
雷爺手作去年底以肉乾形式創辦,之後增加土產銷售,目前專攻網絡市場,“雷爺”如此霸氣的名字,其實是取自負責人Viola(28歲)丈夫的姓氏。
Viola是育有3個孩子的全職家庭主婦,知道全職媽媽想要有一份收入的渴望,過去她當過微商,代理太多、利潤不高,加上始終是幫別人的品牌做宣傳,遂萌起創立自家品牌的念頭。
自認對網絡行銷不陌生,Viola的第一步是通過FB打廣告,接着在各大群組進行分享,藉由薄利多銷的方式成功打響第一炮,今年農曆新年期間共賣出300公斤肉乾。
“我們跟批發商拿生肉,然後在家炭烤,獲得不少好評。網賣競爭不小,之後我們考慮到土產比較少人做,但也顧慮到不是全部年齡層的人都喜歡吃土產,所以將顧客群焦聚在七十、八十年代出生的網民,主要銷售馬六甲和怡保的土產,如:雞仔餅、香餅、椰糖、Dodol、薩其馬等。”
如何爭取大家的信任和下單?Viola分析:“本身的FB要有多一點的互動,多在各大群組分享、Po文,除了Po所謂的‘宣傳照’,也要有實物照。剛開始一兩個星期可能沒反應,網民需要時間接受、適應,我的方式是一天發三四則文。”
開業半年業績比想像中理想,夫妻倆近期加盟了一西餐品牌,目前先住家式經營,預計FMCO結束後,位於新山高雅花園(Taman Gaya)的店面可開始裝修,到時Master Looi Cafe將可堂食兼售賣土產,但是仍然會主攻網絡市場。
烘焙寵物零食 挑食毛孩成就副業
唐金鳳(45歲)飼養了一隻貴賓犬叫Momo,大家都稱呼她為“阿茉媽”,“阿茉烘焙屋”是一家位於新山、專門烘焙寵物零食和鮮食的毛孩烘焙室,名字因愛犬而來。
話說,Momo這隻10歲“老公主”非常挑食,對一般零食看不上眼,阿茉媽為了滿足愛犬的“口腹之慾”,決定親自烘焙寵物零食,也會將成品分給其他“狗家長”,其中一名開寵物店的友人成為首位下單的顧客,也成了她的伯樂,讓她誤打誤撞發展出一門網絡生意。
“最初我是製作簡單的風乾零食,所有零食都是採購新鮮豬肉和雞肉製作,配料醃製隔夜,再風乾12至15小時。”她買了一架14層的風乾機,每次可以風乾3公斤的肉,但是一公斤的肉類只能做出300g的風乾零食,3公斤900g相等於18包(每包50g),加上用料講究,成本頗高。
不能偷工減料 不計較收入
由於對烘焙有興趣,唐金鳳也參考小紅書,開始學習製作寵物蛋糕,邊做邊學,挑食的愛犬Momo成了最忠實的“試吃狗”。她之後研發了月餅、粽子、披薩等鮮食,透過網絡的力量招攬生意。
“網絡生意就是要靠口碑,而且只要毛小孩愛吃,顧客自然會信任你,更重要的是不能偷工減料。我也很注重與顧客的後續聯絡,希望取得反饋,加以改進。”
唐金鳳感謝多位伯樂友人成就自己的副業,除了寵物店老闆,還有喜歡攝影的友人幫忙拍照,丈夫則負責送貨。因為做得開心,所以也不計較收入,她笑說不吝嗇於把賺到的錢都花在愛犬Momo身上。
繼披薩、零食禮盒之後,她有意在每個週末推出鮮食小點心,如:杯子蛋糕、蛋塔。
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