【善言梁語】民主的共業

6州州選投票日進入倒數，很多人都有不同的政治分析和預測，有人認為希盟在檳州政權固若金湯，也有人認為綠潮會從吉打蔓延至檳州，更有人笑言6州政權會不會互相對調。

不過，我始終認為，大家都有在社媒、咖啡店或吹水戰預測的權利，但政治分析並不是鐵板一塊。每個選區的選民結構（包括年齡和種族）、選區的地理位置、參選政黨、候選人、投票率（包括各族和各年齡層的各別投票率），甚至是競選前或多年來的競選傳播和當下議題，都可能左右不同選區的選情。

一人一票非票票等值

政治分析並不能一本天書走天下，不然怎會有爆冷或翻盤的情況出現呢？2008年的308政治海嘯就是一個很好的例證，畢竟每個選民在投票時都有各自的考量和情緒，當我們畫下打岔的那一刻也只有我們自己知道最終的選擇。

這就是民主最吊詭的地方，一人一票，但加起來的力量到底會有怎樣的結果卻是難料。儘管在目前的選區劃分下，這一人一票並非票票等值，但對我而言，無論是採納哪一種投票制度，賦權人民投票的結果其實就是一種共業。

當然，有些人堅持選黨不選人，也有人決定選人不選黨，鹹魚白菜各有喜好。惟，若要有更好的服務，候選人素質始終是最關鍵的。

媒體工作者出身，曾任時報雜誌總編輯及社長及中國時報主筆，並在台灣世新大學任教逾四十年的彭懷恩在《競選傳播》裡提到，候選人必須把自己假設成某種新產品，以目標群體的需求與期待，以及自己所處的競爭狀況，來塑造自己的形象。

他所提到的塑造政治形象的關鍵，正是候選人概念，因為選民在選擇支持哪位候選人時，除了其代表的政黨外，通常會以本身對候選人的了解，以及候選人所代表的形象來做判斷。