文／图•叶孝忠 我们过去谈中国制造，想到的常常是价格和生产能力。但今天这一批中国品牌卖的，显然已经不只是“中国制造”。它们越来越懂得设计产品，也懂得设计空间、包装故事，甚至熟悉如何运用一套可以跨越语言和地域的行销方式。 我喜欢逛街，但并不为了购物。看看橱窗里的陈列，感受街头的氛围，观察来往的人群，什么店突然红了，年轻人在买什么，购物从来不是我逛街的目的。 逛街对我来说，也是一种观察。商业的变化、消费的选择、品牌说故事的方式，多少都反映了一个时代的审美与欲望，让你对这座城市有更多的了解。 去上海前，我向当地的“探子”打听：现在什么值得看一看，得到了一些不错的推荐。 淮海路上的山下有松旗舰店（Songmont），门口总有人龙。服务也十分细致，入口处特设休息等待区，包含可加热石凳，为排队顾客提供饮用水及贴心服务。走进店里，装潢带着清雅的东方情调，大量木材构成如峡谷、梯田般层叠的空间，一只只包被好好地展示出来。包的设计其实没有很张扬的“中国风”，但菜篮包、邮差包、豆腐包这些名字，以及颜色、材料和细节，又让人隐约感觉到，它扎根于哪里，灵感从哪里来。 卖的不只是“中国制造” 山下有松创立于2013年。创始人付崧当时重返职场，因为找不到一只能装电脑、又实用又好看的包，索性自己设计了一只，再由母亲、外祖母和家乡山西的手艺人一起把它做出来。第一只祖母绿色的托特包，就这样成了品牌的起点。品牌还曾经组织了一支由年长手艺人组成的“姥姥团队”，把传统手艺带进现代的设计与生产。 站在店里，身边传来的都是我颇为熟悉的口音。上海的“探子”告诉我，现在新加坡人来上海旅行，不少都会专程到山下有松看看，顺便买个包。很多人甚至还没来过中国，就已经先在Instagram上认识了这个品牌。 我们过去谈中国制造，想到的常常是价格和生产能力。但今天这一批中国品牌卖的，显然已经不只是“中国制造”。它们越来越懂得设计产品，也懂得设计空间、包装故事，甚至熟悉如何运用一套可以跨越语言和地域的行销方式。 下一站是PANE，同样位于淮海路上，也是另一个在Instagram上爆红的上海新兴品牌。排队进去，店里满满都是人，耳边传来的，同样有不少熟悉的新加坡口音。 不追逐潮流着重实用耐用 PANE在2022年才成立，算起来不过几年。它主打近年重新流行起来的薄底德训鞋，创办人在客制男装领域有十多年经验，后来把对材料、比例和工艺的讲究放到了鞋子上。品牌把自己的理念称为“复古日常主义”：不追逐潮流，而是希望做一些经典、实用、可以反覆穿很多年的东西。 真正让PANE受到注意的，是Light Training NO-GI系列。第一眼看上去，会让我想到Onitsuka Tiger一类的复古薄底鞋，但PANE的配色更旧，设计更为多变，鞋子用皮革，拿起来很轻，穿上脚也柔软舒服。 打开鞋盒，先看到印着古希腊运动者形象的包装纸，里面除了鞋，还有备用鞋带、装在信封里的产品卡片、马克笔和帆布袋。每一样都不昂贵，却被安排得很仔细。你会感觉到，今天的品牌设计早已不只是把一双鞋做好，而是从你走进店里、拿起鞋子，到回家打开鞋盒，全都被设计过了。 而且这套设计语言几乎不需要翻译。它没有强烈的“中国符号”，没有龙凤、汉字或所谓东方元素，而是直接进入全球年轻人都看得懂的复古审美：旧运动鞋、皮革、运动文化和松弛感。
