專題副刊

網紅 真的容易當嗎?

“曾經因為溝通上的問題,我被刁蠻的顧客威脅、日夜催趕,靜靜不出聲會被欺壓,但是什麼都不做,自己則很委屈。”一名網紅這麼說。網紅真的那麼容易當嗎?且聽網紅兼本報特約作者克里斯(Chris Lau)敘述當網紅的甜酸苦辣。

若要填寫“我的志願”,許多00後會在願望欄上填的,更多是“網紅”這兩個字,醫生、律師等專業領域早已不是他們嚮往的了。

網紅、網美文化在這幾年可以說達到顛峰,除了滿足大家的好奇心,這也是另一種賺錢商機,只要攢夠粉絲,就可能吸引廣告商上門,或是代言商品。

10年前,第一批網紅在美國冒起,他們通過社交媒體YouTube拍攝很生活化的視頻,成功擄獲人心。隨著智能手機的興起,社交媒體開始盛行,也容易操作,可以把自己的作品放在平台上,享受國際社會的關注。

過往,讓群眾向世界展現自身才華的平台並沒有幾個,更甭說晉級的機會了。社交媒體的出現,讓我們跨越了這道障礙,如今即使是傳統主流媒體也不得不跟風,積極轉型至網絡平台。

十多歲賺百萬非奇事

網紅世界裡無奇不有,有靠顏值靠身材的,還有翻唱歌手、直播銷售高手,更多的是以創新題材如拍攝搞笑視頻來突出重圍的。最誘人的,還是網紅可以從中獲得商業機會,十多歲即年入百萬的已不是奇事。 

一直以來我對網紅這領域也很感興趣,因此學了不少視頻剪輯技巧,希望有朝一日可以靠它“輕鬆賺錢”。

2019年3月,無心插柳地拍攝了一段3分鐘的詩巫美食介紹,我輕鬆的以嘲諷中帶讚賞的介紹一家不起眼的餐廳,沒想到在一個星期內破了10萬次點擊率。這家餐廳也因此爆紅,整整一個月人潮排到店外去。

我除了獲得餐廳老闆給予終身在店內免費吃喝的嘉賞,也因此取得不少的商業機會。眼見期盼已久的網紅身份慢慢成型,我高興得不能自己,更加花心思拍攝視頻吸引粉絲。

期待一樹常青 須維持點擊率

關於網紅這一行,最令人稱羨的不能不提台灣的夫妻檔YouTuber理科太太,她用了短短8個月時間,即突破了一百萬訂閱者,走紅速度驚人。理科太太本是一名商人,在對YouTuber這條路有了一番計劃以後,她踏實篤定地做了內容規劃,力攻網絡世界,以她精明的見解成功吸引亞太區男女老少的眼球。這種紅,是有規劃性的。

但是,網絡世界裡更多的是意外爆紅的,隨便拍些照片或是視頻就莫名其妙的紅了!這現象通常是YouTuber與眾不同的拍攝手法,或者是內容或長相特別的,滿足了大家的獵奇心理。這就是當YouTuber好玩的特點,可以紅極一時,但要一樹常青,還須對內容和拍攝手法下功夫。 

我剛獲大眾關注的時候,心裡是非常開心、雀躍的,但是要維持點擊率、增加粉絲,卻是經營網絡最難的事。當看到粉絲人數不上不下時,又或者拍攝的視頻不及預期,心裡是七上八下的。最棘手的是,無法精準地分析出原因,只能閉著眼睛努力走下去。

積攢粉絲人數  知名度定身價

網紅賺錢的方式主要有兩種,一種是通過面子書或是YouTube頻道的點擊率來獲取廣告收益;另一種則是通過商家直接付費來賺取利潤。YouTuber的知名度決定了個人開價的條件,所以關注者越多,身價就會更高,這就是為什麼大家都非常在意粉絲人數的升降。 

在小地方當網紅最具挑戰的是如何和商家談合作價碼,因為他們對於廣告宣傳並沒有很具體的概念。試過和一名售賣手搖飲料的老闆商談,老闆疑惑地問:付給廣告的錢需要賣了多少杯奶茶才能賺回來。 

會主動上門要求做廣告宣傳的,多是年輕的90後,他們熟悉如今市場運作,故相信網紅的助力對於他們的產品和服務具有影響力。

大玩街頭配對  製造城中話題

我拍攝過許多視頻,最難忘的一集,是為街頭群眾配對,這有趣的配對也成為了城中話題。視頻裡其中一名女生是個跨性人,與她配對的是一名老實男,兩個人在一起的氣氛非常尷尬,但在剪輯了影片後,觀眾卻對這樣的效果很受落。

這個配對視頻其實是模仿台灣網紅黑男的節目,常自當邱比特在路上隨機為單身男女作配對。有人不以為然多方嘲諷,但更多的人欣賞這節目的創新。 

另外一個印象較深刻的節目,是一個街頭訪問。這個街頭訪問的主題是:結婚時應該給多少聘金?視頻點擊率至今已達50萬人次,這是相當令人意外但鼓舞的。

視頻的點閱率高,自然會引來一些網民的關注,有一名受訪女生要求聘金5萬塊錢,被網民展開人身攻擊。網絡的殘酷,是大家都有話語權,但是同時也引來網民的霸凌。

慘遭黑粉舉報  痛心帳戶被關

當面對粉絲慘遭霸凌的情況,我會挺身而出援頰,緩和氣氛之餘也警示霸凌者。馬來西亞網民的素質參差不齊,很多人的留言是具破壞性的,只為發洩情緒來博取他人的關注。

當然,當一個網紅的關注者越多,黑粉也會變得越來越多。 

記得有一次舉辦一個“擁抱陌生人”活動,當天在購物商場向自願獻吻的路人索吻,然而,當天面子書即被黑粉舉報,慘遭關閉兩天,經過面子書內部的溝通和審查後,我最終取回了戶口。這可是我辛苦經營多年才冒出頭來的賬號,發現被關閉的那一刻,感覺是非常委屈和心疼的,尤其在沒有違反條規的情況之下遭黑。

但也因為這些事情的發生,讓我更有毅力地面對生活裡發生的一切。人生路本來就是起起伏伏的,好的事情能讓我們往後的日子裡細細回味。

想要走得長遠  需要團隊合作

網美和拍攝視頻的網紅略有不同。前者是比一般人擁有多一些追蹤者,以美麗的照片或影片示人,就可以交差了。而網紅需要具備的技能包括視頻的內容呈現、拍攝手法、器材的使用,以及幕後剪輯等。

爆紅靠運氣,但是一名網紅要長期獲得關注、維持熱度,必須保持對時事趨勢的高敏銳度、確保創意不枯竭,和粉絲更要密集互動。

還有一點,團隊合作也是非常重要的。一個人做事無需瞻前顧後固然輕鬆,但是要走得長遠則需要結合一群人的力量,而要組織一個合拍、同一個志向的團隊,並不容易,在合作上也不得不打起十二分精神,畢竟要面對的是有利益關係的客戶。

當網紅很美好 但收入不穩定

俗話說:一種米養百樣人。我深耕這塊田的時間說長不長說短不短,合作的對象中,最難纏的當數是不願花費太多,但要求多多並不斷要求修改的客戶了。

一直以來我對網紅這條路有很多美好的憧憬和期待,更希望可以當作全職靠它維持生活。然而在親自體驗了它的不穩定性以後,還是有些顧慮,這好比把生活賭注都放在了它的身上,但是又無法確定它會不會永續性地給你帶來益處,這和經營一門生意的理念相似。 

最保守的持續方式,還是要身兼多職,作為維持經濟穩定的後盾。

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