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看別人直播吃飯 為什麼會流行?

(德國之聲中文網)可能有些人對於“吃播”這個詞還是覺得很陌生,事實上早在11年前,吃播就已經存在了。吃播(Mukbang),是由韓文的吃(Meongneun)和播(Bangsong),拼在一起的組合詞。在2009年,一些創作者開始在韓國的影音平台AfreecaTV一邊直播吃飯,一邊和觀眾聊天。這種交流形式漸漸地受到越來越多人的歡迎,網絡上出現許多以吃為業的網紅—即吃播主,和他們忠實的支持者。

現在除了AfreecaTV,人們也可以在其他影音串流平台收看吃播。有些吃播主會從備料開始,自己下廚再接著享用親手制作的菜餚;另一些則會分享從餐廳或商店里買來的美食。通常吃播主會除了介紹食物之外,也同時會和觀眾們聊聊天,分享自己身邊最近發生的事。

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粉絲們則可透過留言功能與吃播主實時互動,也可以看心情決定要不要打賞吃播主,這種虛擬貨幣的獎勵機制成為吃播主的主要收入來源之一。在韓國,名氣大的吃播主甚至能光靠粉絲打賞就月入一萬美元,這也使得更多人加入制作吃播的行業。最近,一些吃播主也開始為美食代言或設立自有品牌,以創造更多收入。

獨自吃飯被視為一件丟臉的事

但是,在網絡上觀賞別人吃飯,到底怎麼吸引這麼多觀眾的?CNN訪問到的一名韓國吃播主The Diva表示:“很多我的觀眾都在節食,他們說看我吃飯就好像看他們自己在吃飯一樣。或者有些人是住院的病人,只能吃醫院供應的餐點,就看我吃東西過過癮。甚至有位患有厭食癥的觀眾留言告訴我,說看了我的吃播之後病情終於好轉了。”

韓國梨花大學媒體研究部的樸教授向BBC表示,韓國人討厭一個人吃飯:“吃飯對韓國人來說是一種極富社會性和公共性的活動。”對於韓國越來越多的獨居人口而言,吃播的即時互動性有很大的吸引力。劍橋大學社會語言學期刊的一個研究則指出,單獨吃飯在韓國被視為一件很丟臉的事情,因此吃播能使那些獨食的人有種團結的歸屬感,許多年輕人會邊看吃播邊享用晚餐。

“看別人吃瓜的群眾”創造“吃播經濟”

現在這股風潮已經越來越國際化,不僅在韓國,周圍的中國、日本、台灣甚至歐美地區都不乏擁有大量追隨者的吃播主。在中國,吃播熱潮從2015年逐漸開始擴散,有媒體稱現在不僅有“吃瓜群眾”,還有“看別人吃瓜的群眾”。而這種由吃播帶起的商業活動,包含打賞和替美食做廣告等,也被稱為“吃播經濟”。

中國社交媒體上的吃播主能大致分為兩個類型,“大胃王型”是比較為人所知的,吃播主獨自吃完份量巨大的食物;另一類則是“什麼都吃型”,尤其越怪的食物越能引起大家的好奇心。由於吃播主依賴觀眾打賞,如何吸引觀眾的注意力成了他們的首要目標。有些吃播主也會開放點餐,吃一些粉絲指定的東西。

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