專題副刊

推出優惠措施 Jom!體驗檳城

好評如潮的中國電視劇《小娘惹》在網絡上掀起極高的討論度,相信娘惹文化勢必形成風潮。雖然我國基於新冠疫情封鎖邊境,但檳州政府不偷懶,依舊在微信公眾號“檳城旅遊局”上,打出一系列以娘惹為主題的文宣,藉此加深中國觀眾對檳城娘惹的印象,以期未來大馬開放邊境後,能招攬更多喜愛娘惹文化的中國遊客。

掌管檳州旅遊、藝術、文化與古蹟事務委員會的楊順興指出,娘惹文化一向來是檳州旅遊的重點推動項目之一,檳州政府除了通過各項大型州級活動提高娘惹文化的知名度外,該屬下檳州環球旅遊機構,也長期與中國旅行機構有著緊密聯繫與合作,通過攜程(CTRIP)、微信(wechat)和微博等知名中國網站,向中國遊客推廣檳城旅遊,並按照季節推出各種主體性旅遊配套,當中也包括娘惹主題配套。

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“配合早前中國電視劇《小娘惹》熱播,PETACH屬下的檳城環球旅遊機構於7月也在微信上推出了一系列的文宣活動。目前已來到第三期,內容涵蓋娘惹美食、時尚和促銷優惠。有興趣贏取獎品的朋友,可以在微信上追蹤‘檳城旅遊局’公眾號,閱讀最新一期文宣‘來《小娘惹》拍攝地打卡經典娘惹建築吧!’並按照指示參與遊戲贏獎品。”

他接受《光明日報》專訪時指出,一部能掀起話題的電影和電視劇能夠帶動一座城市的旅遊業,泰國的《人再囧途之泰囧》和台灣《海角七號》的電影,就是帶動當地旅遊業的成功例子。

推“5重”重振旅遊業

“隨着在中國紅翻天的電視劇《小娘惹》啟播,我們也乘勢善用娘惹文化的優勢來吸引中國遊客,目前的短期策略(Short Term Strategy)是在中國社交媒體上進行宣傳,加深中國觀眾對檳城娘惹的印象,塑造‘檳城是體驗娘惹文化的首選地點’的概念。待大馬邊境開放后,也會推出一系列的優惠和措施,來推廣檳城的娘惹文化旅遊。”

長達數月的行動管制令,也令檳州旅遊部重新思考旅遊業的未來方向。楊順興指出,在5月就舉行檳州旅遊業圓桌會議,並提出“5重”方法,為旅遊業者提供應對新冠病毒的衝擊的良策。

“5重方法包括‘重思’(Rethink)、‘重設’(Reset)、‘重振’(Recover)、‘重塑’(Rebrand)、‘重啟’(Restart)。”

他說,基於新冠病毒持續肆虐的關係,檳州政府也推出了多項應對措施,幫助旅遊業重振,包括成立“檳州旅遊經濟振興顧問理事會”(PETERAB)、推動“負責任旅遊”概念、旅遊業“防疫標準作業程序認證”等等超過30項措施。

“因此,我們有信心待疫情結束大馬邊境開放後,藉着《小娘惹》的聲勢,能吸引更多的中國遊客到檳城遊玩。”

增加曝光率 吸引遊客來

因為新冠病毒肆虐,導致今年上半年的旅遊業大受衝擊。楊順興指出,在“復甦式行動管制令”後,州政府將通過與各大旅遊單位配合推廣娘惹文化,包括近期“Jom!體驗檳城”優惠配套,並將檳城僑生博物館設為景點推介之一,由馬中旅遊文化促進商會推介的“FOLIDAY”運動,以及“謝謝前線人員”運動中,也推出娘惹風格的結婚配套。

“我們非常清楚娘惹文化的市場,以及對外國遊客的吸引力。因此,在推廣娘惹文化方面有許多計劃,包括參與國外大型展覽、文化交流活動等。”

他說,檳州政府在守護與推動娘惹文化方面可謂不遺餘力,每年都會與檳州華人公會和檳州娘惹博物館等相關單位配合,舉辦多項活動,向國內外遊客推廣娘惹文化,包括“檳城國際峇峇娘惹大會”、“檳州華人公會周年慶”等,同時州政府也會撥款支持這些活動。

楊順興也說,檳州政府的年度大型活動,包括每年的喬治市入遺慶典,及今年初的“檳城嘉年華”和“元宵節慶典”等,都會邀請這些單位參與,增加他們的曝光率,讓更多人欣賞到峇峇娘惹這個特殊的非物質文化遺產。

“相比馬六甲和新加坡,檳城的娘惹文化有自己的獨特之處。最明顯的特點,就是檳城的‘峇峇話’摻雜了福建話和馬來話,甚至很多檳城的峇峇娘惹,在家中也是用福建話交談;而馬六甲和新加坡的峇峇娘惹是以馬來話為基礎,大部分都不說福建話。”

楊順興說,娘惹文化是檳城旅遊業其中一項“特產”,許多遊客對娘惹服裝和珠繡首飾、鞋子和娘惹瓷器愛不釋手,甚至不惜花大錢購買回家作紀念。

藉戲劇之勢 宣傳檳旅遊

過去有不少娘惹題材電影選擇在檳城僑生博物館取景,包括《小娘惹》。楊順興說,雖然曾有很多攝製隊前來檳城取景,但作品卻沒有註明是在檳城僑生博物館拍攝,以致許多人都不知道僑生博物館是多部娘惹題材電影和電視劇的拍攝地點。

“雖然中國劇的《小娘惹》和之前的新加坡火紅劇《小娘惹》的很多場景都是在檳城拍攝,但故事背景卻發生在新加坡和馬六甲。”

楊順興說,州政府在過去為這些攝製團隊提供了各種便利,但最後卻沒有取得宣傳效果,其中英國電視劇《印度之夏》就是其中的例子。

因此,為了更有效地推廣檳城娘惹文化及其他檳州旅遊景點,楊順興指出,“在我上任後,在與外國攝製隊合作方面都會十分謹慎,會先確定拍攝作品和內容必須註明檳城為拍攝地點,才提供支持和配合。”

去年,除了黎諾懿和黃心穎的節目《懿想得到》,《脫網人生》、Yahoo TV電視節目《鬧著玩》(食尚玩家明星)、韓國TvN電視節目《街頭美食鬥士》也都到檳城攝製節目,並介紹娘惹美食和文化。此外,香港明星姜皓文和李家聲等也先後在不同的節目上介紹檳城的娘惹文化及菜餚。

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