好評副刊

【小林話國】劉邦是品牌大師

小時候有一位教馬來文的老師,我對他留下非常深刻印象,因為他很愛說故事。

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老師姓陳,講課時他經常會停頓下來,就開始東南西北的說一輪,很多時候,其實是和他教的國文是沒有關係的,但我很喜歡上他的課,因為愛聽故事。

而我人生第一次聽到項羽和劉邦的故事,就是這位老師說的。現在回想起來,陳老師應該是超級項羽迷又或者他極度同情項羽,他在說故事時,無法避免的加入了個人情感。根據他的描述,我當時“得知”項羽是正人君子,是“忠”的;而劉邦是“奸”的,是言而無信的傢伙,如果不是劉邦沒有守諾言,項羽必定成就大業。

劉邦的仁義是“做”出來的

所以,受到老師的影響,我小時候,就認定項羽是“好人”,劉邦就是“壞人”。但長大後,漸漸的看了一些書籍,知道並沒有所謂的好人或壞人;如果你了解越多,你會知道項羽也並非“好人”,而劉邦也並非什麼“仁義之師”,他的仁義是“做”出來的。

最近閒來無事,就上網看了一些中國歷史學教授的講課視頻,對這兩位歷史人物有了更多的了解。個人很喜愛看楚漢相爭的故事,無論是書籍或視頻或電視劇,這也許是因為,一位市井小民可以打敗勢力強大的貴族,這樣的故事確實很有吸引力。

劉邦之所以取得最後的勝利,當然有很多原因,例如很多人說的“唯才是用”,能夠接納下屬的意見。我個人覺得,劉邦最強的地方就是他的“個人品牌”做得很好。劉邦在起義初期,是每下一城就屠城的,但其中一次有一位秦將的謀士建議,讓守軍的投降來換取不屠城,讓原本的太守還是太守,官吏還是官吏,而劉邦的軍隊可以擁有全城兵馬和糧草,劉邦聽了覺得可行,就照辦了。而在接下來,他都盡量做到自己有多仁義就多仁義,仁義之軍的名聲成功打響。

劉邦仁義,項羽殘暴的形象就輕易的給塑造出來,怪不得,在垓下決戰時,戰敗的項羽帶着小隊人馬逃命時,居然被一對父子欺騙了而走錯路,因為一般老百姓覺得劉邦仁義,項羽殘暴,支持劉邦才有出路。

別看劉邦是市井小民,他也會搞“個人品牌”,如果他活在現代,搞不好是個品牌大師。所以,把品牌做好,很多事情將事半功倍,君不見很多企業都砸大錢把品牌做好。

行動管制令期間,很多企業紛紛到政府部門捐口罩和現款,這除了盡一些社會責任,幫助更多人,同時也是在提升着企業品牌。 

(光明日報/評論.作者:林華國)

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